從南方小城到國內最具煙火氣的旅遊目的地，泉州何以火爆“出圈”？

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當文旅的風吹過古城泉州，這座擁有歷史底蘊和人文魅力的“世遺之城”，煥發出古典與現代的雙重光芒，以“半城煙火半城仙，千古風華千古情”的獨特魅力，成為全國最具煙火氣的旅遊城市。

走進泉州，目之所及，是遊人如織、簪花鬥豔，是古橋深遠、古巷悠長；耳畔傳來南音嫋嫋、戲曲悠悠。你會在一山一景、一街一巷、一塔一樓、一寺一院中，與厚重的歷史撞了個滿懷，也會在南音、木偶戲、梨園戲、高甲戲等古老戲曲中，豔羨閩南文化的無窮魅力，還會被泉州的“敢為人先、愛拼敢贏”城市精神所深深折服。

台灣詩人余光中說，“刺桐花開了多少個春天，東西塔對望究竟多少年，多少人走過了洛陽橋，多少船駛出了泉州灣”；著名媒體人白岩松評價，“泉州，是你一生有機會至少要去一次的城市。你只要熱愛生活，你就一定會愛上泉州”。

是的，“世遺之城”泉州火了！以文塑旅，以旅彰文，打開了“宋風古韻”生活方式，也打響了“宋元中國·海絲泉州”城市品牌，迎來了遊人如織的“潑天的富貴”。

豐澤區蟳埔村海岸邊的碼頭上人群熙熙攘攘，不少慕名而來的外地遊客穿著漢服，頭戴簪花圍，在這裡打卡拍照。（陳曉東攝）

818.12萬人次、80.18億元（人民幣，下同），今年春節假期的遊客接待量與旅遊總收入均居福建省第一，創出了歷史新高。這是泉州文旅經濟發展“華麗蝶變”，更是泉州歷史文化的厚積薄發。這火爆“出圈”的背後，是歷屆泉州市委市政府的高位謀劃、凝心聚力。《泉州市海上絲綢之路史跡保護條例》《泉州市文化旅遊發展促進條例》《“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”世界遺產保護管理條例》以及《泉州市“文旅+”專項行動方案》《泉州市扶持影視產業發展若干措施》《泉州市新形勢下促進文旅經濟高質量發展若干激勵措施》等先後出臺，通過市縣聯動，補短板、強鏈條、招大商，撬動文旅經濟高質量發展。

泉州古城（陳英傑攝）

“半城煙火半城仙，千古風華千古情。”近年，泉州以城市主題塑造城市品牌、展現城市形象，做優做強城市宣傳和國際傳播，打響“宋元中國·海絲泉州”城市品牌，得到各方肯定。

何以泉州，文化制勝。從偏居山海一隅的南方小城，到海上絲綢之路的起點、“漲海聲中萬國商”的東方第一大港，再到如今歷史文化底蘊和現代煙火氣息交融輝映的世遺古城，泉州在歷史長河中積澱了千年的海洋文化、海絲文化、閩南文化，更是用心用情守護古城的“根”與“魂”，讓泉州綻放迷人的光芒。

春節前夕，泉州推出2024古城龍年生肖系列IP，“十龍九子”藝術裝置“爆款”出街；正月初六，時隔20年，泉州重啟大型民俗踩街活動，30項非遺項目精彩上演，吸引線下遊客超30萬人次；高甲戲《圍頭新娘》亮相2024新年戲曲晚會；元宵節期間，泉州點亮超2000盞花燈，讓市民遊客仿若“夢回宋元”……

今年春節假期，泉州推出了豐富的文旅大餐，眾多遊客遠道而來，把春節長假的閒暇時光留在了泉州。（王柏峰攝）

行走在古老滄桑的洛陽橋、安平橋上，駐足於開元寺裡巍然而對的東西雙塔下，凝視著歷史遺留的宋代商船、九日山祈風石刻、萬壽塔……域外文化與本土文化互鑒融通的遺存，俯仰之間隨處可見，世界文化遺產的效應正在顯現。

自2021年“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”成功列入《世界遺產名錄》後，泉州市多措並舉，打造多元業態，深化品牌營銷，全力推動世遺文化的保護與傳承，使之煥發出新時代的生機與活力，促進文旅融合發展，朝著“世界遺產保護利用典範城市”闊步前進。

2023年簽約文旅項目超400個，總金額超2000億元，啟動海交館擴建、泉州閩南文化博覽園、泉州市美術館、高甲戲劇院、藝術館、非遺館新館、閩南文化博物館等規劃建設；成功舉辦第五屆“海上絲綢之路國際藝術節”、首屆“海絲”戲劇周，“遇見泉州”旅遊商演及木偶劇團等傳統戲劇演出，吸粉無數，場場爆滿；舉辦15場大型演唱會，觀眾超25萬人，順勢推出“憑演唱會門票優惠逛景區”活動，把“粉絲”和遊客從“流量”變為“留量”，轉化為文旅經濟發展的“增量”……多元業態的層層疊“+”，讓泉州文旅品牌的影響力不斷攀升。