【福建品牌專刊】標準引領聚合力 品牌賦能促發展

——「海連江」品牌建設成果發佈會暨福建省品牌建設標準化技術委員會2024年年會在連江縣成功舉辦

潮湧海天闊，揚帆正當時。12月29日下午，以「標準引領 品牌賦能」為主題的「海連江」品牌建設成果發佈會暨福建省品牌建設標準化技術委員會（以下簡稱標委會）2024年年會在福州市連江縣成功舉辦。

福建省品牌建設促進會專家委員會主任、原福建出入境檢驗檢疫局局長支毅隆，福建省海洋與漁業局二級巡視員石國和，福建省海洋與漁業經濟研究會會長邱章泉，中共連江縣委書記高雙成，全國品牌評價標準化技術委員會委員、南開大學商學院教授杜建剛，福建省品牌建設促進會專家委員會常務副主任、原福建出入境檢驗檢疫局副局長、巡視員陳佳木，原福建省質量技術監督局副巡視員林洋，原福建省質量技術監督局黨組成員、總工程師劉紹文，福建省品牌建設標準化技術委員會主任委員、福建省市場監督管理局原二級巡視員葉華生，福建省市場監督管理局商標處四級調研員林森媚，福州市市場監督管理局黨組成員、副局長、兼福州市知識產權局局長、福州市知識產權保護中心主任何朝暉，福州市海洋與漁業局四級調研員黃新泰，連江縣人大常委會主任馮慧欽，連江縣政協主席俞傳華，連江縣委常委、宣傳部部長鄭東平，連江縣委常委、縣人民政府副縣長顏學淦，連江縣人民政府副縣長劉麟翔，連江縣人民政府副縣長張記歡，連江縣政府四級調研員林勝，連江縣政協三級調研員葉居信，福建省品牌建設促進會副理事長兼秘書長劉文鎮，福建省海洋與漁業經濟研究會秘書長王劍鋒，福建省品牌建設標準化技術委員會副主任委員，福建省產品質量檢驗研究院原黨委書記、院長陳永煊，福建省品牌建設標準化技術委員會副主任委員、福建省工業產品生產許可證審查中心原主任劉鋼等省內外領導專家，福州市市場監督管理局標準化處、質量發展處、知識產權處、應急宣傳處負責人及晉安區、馬尾區、閩侯縣、閩清縣、連江縣、高新區等市場監管局領導、連江縣直相關單位單位負責人、海連江工作專班、各沿海鄉鎮領導，「海連江」品牌入駐企業代表，以及相關行業協會負責人等近200人齊聚一堂，聚焦質量提升、標準制修訂與品牌建設，推動「海連江」區域公共品牌發展，助推福建產品向福建品牌轉變。

品牌賦能 助推打響區域「金色招牌」

連江縣，作為國務院首批沿海開放縣份之一和全國水產大縣，海域遼闊、海產豐富、物華天寶，素有「魚米之鄉」的美稱，是中國海帶之鄉、中國鮑魚之鄉、全國縣級水產第二大縣，也是「海上福建」「海上福州」建設的重要承載地。近年來，連江按照「突出沿海、山海並進，精準布點、彰顯特色，做精樣板、示範帶動」創建理念，立足海洋資源稟賦，著力推動強質量、提標準、創品牌，全力打造全域式、全品類的「海連江」區域公共品牌，打好「生態牌」，做足「海文章」，推動福建藍色經濟發展，品牌建設漸入佳境，品牌效應初步顯現。在區域公共品牌的整體帶動下，連江鮑魚以品牌價值40.33億元、品牌強度829，進入2024福建品牌價值評價區域品牌（地理標誌）第13位，彰顯了其深厚的產業基礎和品牌實力。
活動中，高雙成書記、何朝暉副局長、支毅隆主任先後致辭。

高雙成書記表示，「海連江」區域公共品牌的誕生，是縣委、縣政府深入推進質量興海、品牌強海的重大戰略決策，近年來，連江通過整合優勢資源、提升產品品質、加強品牌營銷等措施，「海連江」品牌體系逐步健全、品牌質量更有保障、品牌矩陣持續擴能，實現了從無到有、從有到優的階段性成果。下一步，連江將不斷創新完善「海連江」區域公共品牌商業運營模式與管理體系，拓寬品牌線上、線下市場，加快引領旅遊、漁業、餐飲等行業高質量、高效益發展，推動更多優質海產品走出福建、走向全國、走向世界，讓「海連江」品牌擦得更亮、叫得更響。

何朝暉副局長在致辭中分享三點體會：第一，區域公共品牌是高質量發展的關鍵要素，福州市委市政府將區域公共品牌作為地方產業的產品重要衍生資產進行培育和運營，連江縣積極響應打造「海連江」品牌，為福州的區域公共品牌建設提供了支撐；第二，知識產權質量工作和標準化建設是品牌發展的堅實基礎，支撐著「海連江」產業發展相互成就；第三，共治共建是品牌建設的有力支撐，福州市場監管局通過市縣聯動和行政司法保護的銜接，構建了連江鮑魚保護新格局。

支毅隆主任在致辭中表示，連江縣海洋資源稟賦優良，產業基礎紮實，連江縣委縣政府高度重視品牌建設工作，深度謀劃、高位推動，創新打造「海連江」區域公共品牌。本次活動的成功舉辦，不僅為連江品牌建設提供了一個增進交流、加強合作的平台，更進一步匯聚了創新資源，為「海連江」品牌發展注入了新的活力。福建省品牌建設促進會將充分發揮平台資源優勢，攜手連江縣做好「海連江」品牌發展這篇大文章，在更寬領域、更深層次開展務實合作，不斷提升連江品牌的知名度和影響力，為連江高質量發展注入強勁動能，為奮力譜寫中國式現代化福建篇章貢獻力量。
福建省市場監督管理局商標處四級調研員林森媚為連江縣人民政府副縣長張記歡頒發「連江鮑魚國家地理標誌產品保護示範區」牌匾
福建省品牌促進會專家委員會常務副主任陳佳木為連江縣人民政府副縣長張記歡頒發2024「連江鮑魚」品牌價值評價證書

活動現場，連江縣被授予連江鮑魚國家地理標誌產品保護示範區牌匾、「連江鮑魚」2024品牌價值評價證書、福建省海洋經濟熱度指數全省第一牌匾、「海連江」區域公共品牌建設2024年度優秀案例牌匾、福州市海洋經濟知識產權保護特色產業示範園區牌匾。

在「海連江」建設成果發佈環節，連江縣鮑魚價格指數體系建設課題組專家，福建理工大學教授、博士生導師陳曉平發佈了連江縣鮑魚價格指數建設成果，連江縣鮑魚行業協會會長江銘福、連江縣魚丸協會會長陳宜乾分別發佈《「海連江」區域公共品牌建設規範 鮑魚》團體標準、《「海連江」區域公共品牌建設規範 魚丸》團體標準。

在簽約環節，連江縣人民政府與福建省品牌建設促進會簽訂戰略合作備忘錄，連江縣人民政府與福建省海洋與漁業經濟研究會簽訂戰略合作框架協議，「海連江」發展服務中心與福建超神網絡科技有限公司簽約「海連江」新媒體宣傳營銷合作協議，接下來，簽約各方將充分發揮各自優勢，通過資源共享、互惠互利、合作共建的發展模式，共同推動連江海產業高質量發展。

此外，全國品牌評價標準化技術委員會委員、南開大學商學院教授杜建剛以《標準引領福建區域品牌價值提升》題作專題主旨演講，深入剖析了標準化管理、標準體系建設在推動綠色生態品牌提升中的關鍵作用，同時也指出了「海連江」區域公共品牌在打造品牌軟實力方面所存在的不足和薄弱環節，並提出了富有洞察力和實踐價值的建議。

標準引領 構建福建特色標準體系

標準引領是一個國家高質量發展、參與高質量競爭的重要標誌。福建省委省政府歷來十分重視標準化工作，深入貫徹落實《國家標準化發展綱要》，不斷提升標準化整體水平。在全國來說，品牌建設標準化技術委員會是一項全新的領域，成立省級品牌建設標委會，福建在全國走在了前列。

在標委會2024年年會上，劉文鎮副主任委員作2024年工作報告和2025年工作計劃，劉志高秘書長作財務工作報告。與會委員代表們認真聽取報告，經現場審議表決，一致通過了工作報告、工作計劃、財務收支報告。林清山委員兼副秘書長宣讀關於擬申請增補委員的提議，與會委員代表一致表決通過擬增補委員；陳永煊副主任委員宣讀新增觀察員名單，並為其頒發證書；王遠春委員兼秘書長宣讀先進個人名單，劉紹文總工、葉華生主任委員、陳永煊副主任委員、劉文鎮副主任委員為先進個人頒發證書。本次會議由劉鋼副主任委員主持。

此外，在陳永煊副主任委員的主持下，與會代表重點圍繞《「福」字號公共品牌管理通則》編製工作分工及進度、2025年工作計劃和標準立項等相關情況進行討論交流，廣集眾智、凝聚共識，代表們踴躍發言、各抒己見，談感受、話發展、獻良策，提出眾多建議和思路。陳永煊副主任委員表示，《「福」字號公共品牌管理通則》是一項系統課題，需要站在全省的角度來明確其定位，要廣泛徵求各職能部門、行業協會、專家學者、品牌企業代表等的意見，進一步細化和完善，編製一份具有規範性、指導性、權威性的福建省地方標準，為福建品牌發展貢獻力量。

成績來之不易、振奮人心，目標清晰務實、催人奮進。一年來，在各級領導的關心支持下，在福建省市場監管局標準化處的具體指導下，標委會集合各行業專家和資源力量，在標準體系建設、推進品牌建設領域國家標準、行業標準，制定福建特色產業地方標準等方面進行了一系列工作。接下來，標委會將繼續發揮平台作用，積極做好品牌建設領域標準的頂層設計、整體規劃、具體編製等工作，科學、規範地推進福建品牌標準化建設工作，助力提升福建品牌建設能力，促進形成更高水平的品牌發展格局。
會議上，劉紹文總工、杜建剛教授、何朝暉副局長均對標委會工作給予了高度肯定，並提出了寶貴的建議。

劉紹文總工建議標委會要加強對標準的研究和制定工作，確保標準具有科學性、前瞻性和可操作性，提升標準的含金量和行業影響力，在他看來，《「福」字號公共品牌管理通則》是福建省品牌建設標準化工作中的一個重要課題，應加強對「福」字號品牌的研究和規劃，打響福建特色品牌。

杜建剛教授表示，我國取得了國際品牌評價的話語權，主導了品牌評價的國際理論體系，獲得了品牌評價的國際地位，構建了具有中國特色的五要素品牌價值評價理論，建議標委會加強與全國品牌評價標準化技術委員會的合作與交流，充分利用其平台和資源，推動品牌建設標準化工作的深入發展。

何朝暉副局長建議標委會一要積極參與標準的制修訂，與企業合作，共同推動標準的制定和實施；二要加強對技術標準的研究和制定工作，確保技術標準與市場需求和行業發展相匹配；三要強化隊伍建設，積極引進和培養具有標準制定經驗和專業技能的人才，為品牌建設標準化工作提供有力的人才保障。

最後，葉華生主任委員作了總結講話，並對下一步工作提出了明確要求，他指出：2025年標委會要繼續強化責任擔當，主動靠前服務，抓好「兩個綱要」落實落地，圍繞「高質量發展」中心任務，進一步完善標準體系，研究我省重點產業高質量發展的標準化創新路線，構建涵蓋全產業鏈、全流程、全生命週期、全域等系統全覆蓋的標準體系，力爭在質和量上取得突破。同時，要加強與政府部門、行業協會、企業等各方的通力合作，加強資源整合，形成工作合力，進一步夯實標委會發展質量和基礎。
大道至簡，實幹為要；錨定目標，奮發作為。2025年是「十四五」規劃收官之年，也是「十五五」規劃謀篇佈局之年，展望未來，標委會將繼續發揮好平台優勢，高質量完成各項目標任務，不斷打開發展新局面，為打造具有福建特色的品牌建設標準化體系作出貢獻，助推福建產品向福建品牌轉變，為奮力譜寫中國式現代化福建篇章貢獻品牌標準化力量。