【媽祖故里】「莆田優品」 出圈，出海 備受矚目

眼下，越來越多地方政府投身區域品牌建設，力求將「家鄉特色」轉化為「城市名片」，賦能綠色高質量發展，莆田也不例外。「莆田優品」揚帆出海、頻頻出圈，備受矚目。

3月2日至8日，市委書記付朝陽率莆田市經貿代表團赴英國、埃及考察訪問。出訪英國期間，代表團開展經貿合作交流活動，對接一批契合莆田重點產業鏈的企業、項目，舉行招商推介，同有關方面洽談「莆田優品」拓展歐洲市場、「莆田鞋」品牌出海、醫藥生產環保技術合作等，並簽約了4個項目；在埃及考察時，與泰達特區開發公司、蘇伊士運河銀行等企業簽訂戰略協議，深化鞋服紡織、高端裝備、清潔能源和國際貿易、跨境電商等領域合作。
在市委、市政府的大力推動下，「莆田優品」出海的腳步，愈發地堅實篤定、行穩致遠。

2月24日，工信部公示首批中國消費名品名單。「莆田鞋」與三福古典傢俱雙雙上榜：莆田鞋入選區域品牌榜單，三福古典傢俱入選輕工行業榜單。這些脫穎而出的品牌與企業背後，都有著一個共同的身份——「莆田優品」。
據媒體報導，去年3月，《「莆田優品」評價通用要求》正式實施，這標誌著莆田市貿促會、莆田國際商會對「莆田優品」企業名錄的管理工作有了首個團體標準。緊接著，去年4月，「莆田優品」圖形商標獲國家知識產權局核准註冊，進一步推動了「莆田優品」品牌建設的科學化、制度化和規範化。
在政府的牽引帶動下，「莆田優品」應運而生，改變了地方傳統消費品牌散、亂、小的「單打獨鬥」局面。

「莆田優品」整合了全市工藝美術、鞋服、食品等產業資源，涵蓋150多家代表性企業、1200多種特色產品，形成了具有莆田特色的產品矩陣。
自創立以來，「莆田優品」積極拓展線上線下供應鏈展銷平台，以區域品牌的力量增強區域認同感和規模經濟效應，為本土企業和產業帶來超額溢價。
在線下，莆田的特色街區、星級酒店、跨境電商選品中心都設有「莆田優品」展廳。永輝、麥德龍、中石化等知名連鎖企業，與方家鋪子、亞明、閩中等莆田優質企業達成購銷合作，將「莆田優品」帶進各大超市、便利店、高速路服務區。
在線上，「莆田優品」開通抖音官方賬戶，吸引流量聚焦。目前，其抖音話題點擊量已超3000萬次，帶動銷售額近6億元。

值得一提的是，目前莆田已經打造出一批爆款「莆田優品」。「莆田好鞋」玩覓跑鞋連續12個月霸榜抖音跑鞋排行榜第一名；仙遊抖音電商直播基地在綜合服務能力和木作行業均位列全國第一，成為「莆田優品」的核心帶貨基地。
從本土龍頭企業到老字號，從地理標誌農產品到文旅伴手禮，「莆田優品」抱團出擊，成為莆田優質品牌的展示窗口，也成為塑造城市形象的重要抓手。
前不久，市貿促會、莆田國際商會聯合舉辦的「莆田優品」推介會開到了馬來西亞馬六甲興安會館、馬來西亞興安會館總會、印尼雅加達興安會館。僑胞們從家鄉的「莆田優品」中，不僅體會到濃濃的鄉愁，更看到了一個城市的創新魄力。
筆者關注到，近兩年，莆田商務部門積極推動「莆田優品」出海。

莆田全力為本土企業提供支持，推薦本土優質產品入選全球旅遊零售商中國中免公司的「國潮出海」項目。同時，組織會員企業到波蘭、俄羅斯等國家參加專業展會，鞏固深挖歐美等傳統市場，大力開拓RCEP、「一帶一路」沿線、中東、非洲、拉美等新興市場。
據不完全統計，2024年，莆田組織100多家次企業參加國內外40餘場重點展會。莆田對RCEP成員國出口增長25.5%、對東盟國家出口增長36.9%，其中，鞋靴、食品分別增長8.3%、8.0%。

今年，莆田還將開展「2025，和你一起去看更大的世界」的主題系列活動，帶領更多的「莆田優品」企業積極到國（境）外考察市場環境，開展貿易促進對接。
在政府推動、企業主動、社會互動的合力下，「莆田優品」正逐步成為特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的區域品牌，引領更多莆田好產品出圈，拓展市場新空間。
一個好的品牌，能讓企業更強；一批好的品牌，則能讓城市更強。

「莆田優品」正重構產業生態，並構建「品牌賦能—產業升級—城市增值」的良性循環。
莆田擁有「國家歷史文化名城」「中國鞋都」「中國食品產業名城」等諸多國家級榮譽稱號，「莆田優品」有著深厚的發展根基。
通過不斷挖掘本土品牌資源、增強「莆田優品」競爭力，有助於提升本土產業在全國乃至全球的影響力與話語權。
當前，全國公共品牌競爭日趨激烈，各經濟強省、市紛紛加快推進區域公共品牌建設，以此推動區域經濟高質量發展。從「上海品質」「浙江製造」「江蘇精品」「好品山東」等公共品牌建設中可以看出，區域公共品牌不僅是一個標識，更是一座城市人文、經濟、環境、消費、產業的獨特載體，是最獨特、最具差異化的城市形象。這些都值得莆田學習借鑒。
立足當下，放眼未來。莆田不妨深度整合城市的文化、旅遊、商業等多元資源，打造更加多元的「莆田優品」產品矩陣，將「人文精神+產業經濟+城市氣質」融入這一區域公共品牌之中，以品牌彰顯城市發展理念，向外界展示莆田的獨特魅力和價值。
「莆田優品」是莆田在區域品牌建設道路上的一次積極探索。眼下，莆田市提出在全國主要城市打造「莆田中心」，讓「莆田優品」走向全國乃至全球。這個構想若能落地，將形成「實體展銷+文化體驗+城市推介」的復合載體。
未來，隨著「莆田優品」的不斷發展壯大，當「莆田優品」成為城市名片，當每次消費都變成文化體驗，區域品牌就能突破地理邊界，在更廣闊天地書寫「以品興城」的新篇章，助力莆田崛起閩中。