3月15日，莆田湄洲島媽祖祖廟香煙繚繞，來自湖北武漢的90後跨境電商人王東生完成祈福後，望著媽祖造像，眼中滿是動容與感念。
「這裡是我跨境電商事業的起點，4年前的今天我第一次踏上湄洲島，這次回來，一是還願，二是祈願事業順遂。」王東生與媽祖的緣分，始於4年前的一次創業困境。彼時他因國內電商經營受挫陷入迷茫，受莆田好友邀請連夜趕赴莆田，試水對俄跨境電商。
初到莆田，王東生便在好友陪同下登島祭拜媽祖，在心中許下創業期許。沒想到開店次日，他就在俄羅斯歐眾平台斬獲幾十單莆田鞋訂單，短短一個月銷量便突破30萬，這份意外的驚喜，讓他徹底堅定了跨境創業的決心。
三月的湄洲島，海風與香火交織相融，一場跨越千年的文化信俗，正與新時代數字絲路的創業浪潮悄然交匯。3月18日在福州舉辦的第六屆中國跨境電商交易會首次將「媽祖文化」融入跨境電商發展敘事，展會前夕，組委會組織全國各地跨境電商人前往媽祖故里湄洲島，開展護航祈福文化之旅，躬身祈福、聆聽媽祖故事，讓千年信俗為跨境創業注入精神力量。
4年時間，王東生從跨境電商零起步的創業者，成長為坐擁百人員工、業務覆蓋運營、物流與電商培訓的團隊負責人，他始終對莆田這片土地心懷感恩。
「這4年裡，國際形勢變化帶來物流受阻，跨境電商行業難題接踵而至，但莆田同行的拼勁與互助精神，讓我真切讀懂了媽祖『大愛』的內涵。他們有新的電商玩法、運營方案，總會主動拉著我一起嘗試，這份無償的幫助，讓我在迷茫中一次次找到方向。」王東生感慨道。
憑借這份精神支撐，王東生的業務不斷拓展，從單一的鞋類品類，延伸至折疊電動車、空氣淨化器等家用小電器及日用品、服裝等領域，產品品類多達上萬個。2025年，其團隊營業額達到2.4億元，累計培訓電商人才超3000人；面對物流受阻的行業困境，他果斷佈局海外倉，在充滿不確定性的市場中牢牢站穩了腳跟。
此次祈福文化之旅，更讓他深刻領悟媽祖文化的內核，也堅定了將這份精神融入企業經營的理念，助力更多中國製造搭載媽祖文化，通過跨境電商走向世界。
在福建跨境電商領域，媽祖文化早已成為從業者刻在骨子裡的精神底色。2021年創業成立福建跨境無疆科技有限公司的黃康祥，對此有著深刻的理解，他認為媽祖文化中蘊含的拚搏、利他、誠信精神，正是跨境電商人攻堅克難、行穩致遠的關鍵，更是支撐從業者走過迷茫的內心信仰。
「跨境生意從來都不容易。」黃康祥說，跨境電商的核心難點在於「跨境」，貨物出海需提前數月備貨，對市場預判要求極高，而媽祖文化中的拚搏精神，正是支撐從業者直面風險、敢於邁出關鍵一步的底氣。同時他認為，無論賣家還是服務商，都應堅守價值創造的初心：賣家需打造真正能解決消費者問題的好產品，而非依賴營銷話術，唯有如此才能沉澱品牌、獲得市場溢價；服務商則要明確自身價值，聚焦為賣家提供實際幫助。
媽祖文化的傳承與傳播，也在文創領域綻放新光彩。在莆田興化府歷史文化街區，媽祖文創從業者黃兆晴的非遺文創店舖內，各類特色文創產品琳琅滿目：精緻的媽祖造像擺件、寓意美好的「吉祥三寶」，還有以媽祖出巡傳統神轎為原型打造的吉轎等。一件件文創將千年媽祖福佑融入日常、化作穿戴，讓傳統文化可觸可感。
「媽祖文化是莆田最珍貴的文化名片，也是連接海內外華僑的情感紐帶，而文創是讓文化變得可觸摸、可傳播的最好方式。」黃兆晴通過此次祈福文化之旅與跨境電商人探討了文創產品的海外適配性、物流運輸等問題，她希望以跨境電商為橋樑，讓媽祖文創走出國門、走向世界，讓蘊含「立德、行善、大愛」的媽祖精神，被更多海外友人知曉與認同。
為讓媽祖文化與展會深度融合，本屆跨交會在館內專門設立媽祖文化展示與互動區，多個場館佈置了跨境許願樹、好運合影牆，還推出特色媽祖文創禮品供觀眾選購，讓逛展群眾在休閒體驗中感受媽祖文化的溫度與「被庇佑」的美好寓意。
「始於商業，成於文化，商文共鳴，是未來跨境電商的著力點。」組委會相關負責人表示，今年，跨交會傳承中華優秀的傳統出海文化，首次將媽祖文化創新加入展會敘事，以媽祖為媒，為跨境電商注入正向文化力量，為文化出海與商品出海的共振提供有益探索。
