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據第三方測算，2024年清明節假期，福建省接待遊客441.88萬人次，實現旅遊收入40.28億元（人民幣，下同）。
假日游中，泉州成為福建大熱旅遊目的地。數據顯示，2024年春節期間，以簪花聞名的蟳埔村接待遊客36.1萬人次，同比增長600%，旅遊收入超過7000萬元。而在不久前的清明假期，泉州酒店預訂量同比增長達3.3倍。
2024年4月10日，泉州市文化廣電和旅遊局、小紅書在泉州共同舉辦小紅書社區文旅發展大會，與一百多個文旅主管部門代表共同探討行業發展命題，探索文旅發展的更多可能性。
“別的地方，可不敢說是我們帶火的，泉州這個地方，可以拍胸脯說，絕對有貢獻。”破產兄弟是網絡上頗受歡迎的旅遊博主，本次大會上，他們受邀分享了自己的感受。而在他們的小紅書主頁，置頂內容至今還是泉州的旅行筆記。
破產兄弟說，除了木偶戲，泉州還有弘一法師住過的數十座寺廟、海上絲綢之路遺跡等，這些人文寶藏長時間被忽視了。通過實踐觀察，他們發現，小紅書在小眾領域有著很強的容納空間和包容度，許多小眾卻極具價值的內容都能被看到。
作為一款集內容分享、社交互動與消費決策於一體的平臺，小紅書的3億用戶群體遍佈全國，涵蓋各個年齡段與消費層級，任何類型的目的地都有機會在這裡找到潛在的遊客群體。其種草分享的社區氛圍、海量的圖文攻略筆記，還能促使發現城市新特色等內容出現，為旅遊目的地持續沉澱新線路、新玩法。
在本次大會的圓桌沙龍環節，山西文旅相關負責人表示，以前提到山西，不是煤就是醋，遊客也大多報團去石窟。但現在，越來越多年輕人找到了遊覽山西古建的有趣方式：集章打卡、與“顯眼包”文物合照，找“守廟人”聊天⋯⋯
與寺廟裡的“顯眼包”文物合照（圖源：小紅書用戶@歷歷山河）
內容生態、友好互動、趨勢洞察⋯⋯在原有經驗的基礎上，小紅書在本次大會正式推出“城市新名片計劃”，為各地文旅主管部門準備了一整套行銷策略和實操打法，幫助城市長紅。
“以泉州為例，從用戶的消費行為可以看出，泉州是最適合citywalk的城市。只要有主題路線的持續創新，就能吸引一批又一批用戶在一年內多次回訪。”小紅書旅遊運營負責人表示。
目前，已經有山西、新疆、重慶、香港及泉州等10余家文旅主管部門與小紅書簽訂了戰略合作協定。針對即將到來的五一假期，小紅書將在山西、福建、河南等地發起“古建進階指南”話題活動，落地3條進階探古線路和配套集章打卡活動。
希望更多城市的魅力能被發現
讓“頭回客”變“回頭客”
