創意「加碼」德化生肖瓷熱銷海內外

農曆馬年春節臨近，以馬為造型的陶瓷製品成為年貨市場的熱銷品類，讓傳承千年的陶瓷藝術在新春消費熱潮中煥發新活力。
在「世界陶瓷之都」福建德化，從融入科技元素的年輕化設計，到堅守手工技藝的經典創作，多家陶瓷企業推出的生肖瓷產品，不僅暢銷中國市場，還遠銷海外。

「在中華傳統文化中，馬象徵著進取、活力與成功。」福建省工藝美術大師、永成瓷雕坊第二代傳人周德健近日接受中新社記者採訪時表示，充滿吉祥寓意的「馬」讓產品設計有更多可能，也更接近當代年輕人的審美與期盼。
「立馬發財」「馬上有錢」……永成瓷雕坊設計的生肖瓷融合唐代馬的豐腴體態，馬身圓潤飽滿，四肢短健有力，嘴角微揚似帶笑意，整體造型靈動可愛。「我們還融合了元寶、祥雲、銅錢等元素，給予顧客最直接的情緒價值，頗受市場好評。」周德健說。
生肖是華夏文明重要的精神文化符號。近年來，運用生肖元素製成的陶瓷製品已成為文化傳播的重要載體。而生肖瓷熱銷的背後，是千年制瓷工藝的堅守與傳承。

在德化，白瓷的製作技藝可追溯到唐代。宋元時期開始，德化陶瓷通過海上絲綢之路大量遠銷海外。而今，德化擁有陶瓷企業4500多家，形成從原材料供應、生產製造到設計研發、市場營銷的完整產業鏈，成為中國最大的陶瓷工藝品生產和出口基地。
統計數據顯示，2025年德化陶瓷產業集群規模達760億元人民幣，同比增長近15%。德化還在海內外佈局65家「中國白·德化瓷」推廣展示中心，形成覆蓋全球主要市場的線下實體推廣網絡。
在海外市場，生肖瓷也頗受歡迎。泉州順美集團有限責任公司總經理鄭鵬飛介紹，不僅在亞洲，俄羅斯、波蘭等歐洲國家也對馬的形象與生肖文化有較高的接受度，尤其對馬主題的日用瓷產品青睞有加。
為了契合海外市場需求，順美集團以輕盈的創意拓寬市場邊界，不僅推出以皇家駿馬為原型的搖搖馬擺件，還簽約「小馬寶莉」IP，將富有奇幻色彩的獨角獸形象融入馬克杯設計，目前已收穫不少海外訂單。
生肖瓷的創新讓生肖文化更深入人心，年輕化的表達更為傳承注入新活力，也讓千年陶瓷藝術觸達更廣泛的群體。
在仟信慈藝工作室，一組「超級馬力」香薰擺件引人注目。Q版駿馬形象加入多巴胺色系，「陶瓷+香薰」「陶瓷+智能設備」的組合讓這款產品更具功能性。「它是香薰擺件，也可以是拍拍燈、手機支架，甚至是手機的無線充電裝置。」仟信慈藝創始人蘇巧龍表示，「產品開發前我們做了充分的市場調研，希望打破傳統生肖瓷的受眾邊界，吸引更多元的客戶群體。」
自「超級馬力」香薰擺件開啟預售，3個月來已接下數萬件訂單。蘇巧龍表示，「產品的熱銷也說明，兼具趣味與寓意的生肖瓷正撬動新的消費需求。」（中新社）