1月23日,泉州順美集團有限責任公司的工人正在車間作業。農曆馬年春節臨近,該公司收到不少海外生肖瓷訂單。中新社
農曆馬年春節臨近,以馬為造型的陶瓷製品成為年貨市場的熱銷品類,讓傳承千年的陶瓷藝術在新春消費熱潮中煥發新活力。
在「世界陶瓷之都」福建德化,從融入科技元素的年輕化設計,到堅守手工技藝的經典創作,多家陶瓷企業推出的生肖瓷產品,不僅暢銷中國市場,還遠銷海外。

「在中華傳統文化中,馬象徵著進取、活力與成功。」福建省工藝美術大師、永成瓷雕坊第二代傳人周德健近日接受中新社記者採訪時表示,充滿吉祥寓意的「馬」讓產品設計有更多可能,也更接近當代年輕人的審美與期盼。
「立馬發財」「馬上有錢」……永成瓷雕坊設計的生肖瓷融合唐代馬的豐腴體態,馬身圓潤飽滿,四肢短健有力,嘴角微揚似帶笑意,整體造型靈動可愛。「我們還融合了元寶、祥雲、銅錢等元素,給予顧客最直接的情緒價值,頗受市場好評。」周德健說。
生肖是華夏文明重要的精神文化符號。近年來,運用生肖元素製成的陶瓷製品已成為文化傳播的重要載體。而生肖瓷熱銷的背後,是千年制瓷工藝的堅守與傳承。
與工人在永成瓷雕坊工作室製作生肖瓷。中新社.jpg)
在德化,白瓷的製作技藝可追溯到唐代。宋元時期開始,德化陶瓷通過海上絲綢之路大量遠銷海外。而今,德化擁有陶瓷企業4500多家,形成從原材料供應、生產製造到設計研發、市場營銷的完整產業鏈,成為中國最大的陶瓷工藝品生產和出口基地。
統計數據顯示,2025年德化陶瓷產業集群規模達760億元人民幣,同比增長近15%。德化還在海內外佈局65家「中國白·德化瓷」推廣展示中心,形成覆蓋全球主要市場的線下實體推廣網絡。
在海外市場,生肖瓷也頗受歡迎。泉州順美集團有限責任公司總經理鄭鵬飛介紹,不僅在亞洲,俄羅斯、波蘭等歐洲國家也對馬的形象與生肖文化有較高的接受度,尤其對馬主題的日用瓷產品青睞有加。
為了契合海外市場需求,順美集團以輕盈的創意拓寬市場邊界,不僅推出以皇家駿馬為原型的搖搖馬擺件,還簽約「小馬寶莉」IP,將富有奇幻色彩的獨角獸形象融入馬克杯設計,目前已收穫不少海外訂單。
生肖瓷的創新讓生肖文化更深入人心,年輕化的表達更為傳承注入新活力,也讓千年陶瓷藝術觸達更廣泛的群體。
在仟信慈藝工作室,一組「超級馬力」香薰擺件引人注目。Q版駿馬形象加入多巴胺色系,「陶瓷+香薰」「陶瓷+智能設備」的組合讓這款產品更具功能性。「它是香薰擺件,也可以是拍拍燈、手機支架,甚至是手機的無線充電裝置。」仟信慈藝創始人蘇巧龍表示,「產品開發前我們做了充分的市場調研,希望打破傳統生肖瓷的受眾邊界,吸引更多元的客戶群體。」
自「超級馬力」香薰擺件開啟預售,3個月來已接下數萬件訂單。蘇巧龍表示,「產品的熱銷也說明,兼具趣味與寓意的生肖瓷正撬動新的消費需求。」(中新社)
