盛夏，莆田的消費領域頗為熱鬧。
《旅遊強國建設“十五五”規劃》重磅發布，湄洲島與山東劉公島、江蘇連島、浙江舟山群島等一同被列入國家海洋旅遊重點區域佈局；莆田上榜大眾點評2026年“必吃榜” ，用消費數據為城市味道背書；福建省首座萬象匯在莆田潮嗨啟幕，184家品牌、近六成城市首店，開業率與出租率均達100%，人氣爆棚。
一個是國家戰略的落子，一個是平台數據的票選，一個是市民腳下的熱土。三者交匯，訊號清晰而強烈：莆田的消費潛力，正在被重新發現、重新定義。
消費，一頭連著宏觀經濟大盤，是拉動經濟成長的「三駕馬車」之一；一頭連著千家萬戶的幸福生活，是體現人們經濟獲得感的主要途徑。
有消費，才有就業、有產業、有收入、有人氣。
莆田明確提出“抓消費促內需，在豐富場景和優化業態上開足馬力，讓莆田發展的熱氣更加升騰”，策劃打造“區域消費中心”。
當下，莆田正透過商圈提能、文旅再造和精細運營，創造需求、引領潮流、優化體驗。新業態、新模式、新場景，正在重塑莆田「消費重力場」。
這次萬象彙的落地，是一場有機更新的生動實踐。
它的前身是陪伴市民多年的三信金鼎廣場。由三信集團投資超2億元，聯手華潤萬像生活進行「換芯式」改造－保留建築骨架，升級立面、動線、機電與場景氛圍，並連接華潤全國7,200萬會員體系。這是福建首座萬象匯輕資產項目，不搞大拆大建，透過「存量煥新」模式，實現舊城商業的「逆生長」。
但真正的看點在於內容供給。 104家莆田首店（含19家福建首店）集中亮相，涵蓋寵物部落、潮流餐飲等新興業態；同期引進「大藝術家遊園會」全國首展及6米巨型媽祖藝術裝置。 「首發經濟」有效破解了「消費外流」的難題：過去市民需赴福州、廈門體驗的潮流業態，如今在「家門口」即可獲得。
更值得關注的是空間連動。萬象匯地處文獻東路與北大北街交匯處，步行可達興化府歷史文化街區、“莆田·中國黃金街”，並與城廂萬達、益田假日世界、九華廣場等商圈形成多級商圈格局。高端首店引新客，古街夜市留夜客，社區商業穩日常——從單點作戰到集群發力，這正是區域消費中心應有的商業骨架。
當這幾個商圈運作良好，莆田就是一個能讓人「逛一天」的消費目的地。
福建首座萬象匯在莆田開幕（圖源：「莆田商務」微信公眾號）
「首發經濟」為市民、遊客帶來新消費體驗（圖源：「莆田商務」微信公眾號）
如果說商圈是硬支撐，那麼場景就是軟實力。
《旅遊強國建設「十五五」規劃》明確提出，釋放旅遊消費潛力。堅持惠民生與促進消費緊密結合，推動旅遊成為一種生活方式、學習方式、成長方式，更滿足人民美好生活需求。充分發揮觀光業的綜合帶動作用，變旅遊「流量」為經濟「增量」。
市府工作報告也提出，實施文旅消費振興行動，「以湄洲島、南日島為龍頭，開發衝浪、海釣、潛水等業態，落地華強方特熊出沒飯店、平海漁人碼頭」。
這正是莆田文旅消費發展的機會。
如何把頂層設計轉化為市民遊客可感知的體驗？莆田推出“消費新二十四景”，覆蓋全市各縣區（管委會），將莆陽文脈、山水生態、市井煙火等包裝成文商旅消費地圖：媽祖故裡拜媽祖，融合湄洲祈福與沉浸式文旅演藝；穿越北大上北大，串聯荔林水鄉和湄元文化；興化古街尋古韻，打造宋韻市集和非遺工坊；蘿蔔裡有點甜，成為水幕秀與文創打卡點；百威啤酒藏百味，把工業生產流程轉化為可參觀、可品鑑、可社交的工業旅遊；工藝城里淘工藝，突出木雕、銀飾等選購……
“一景一主題、一景一特色、一景一體驗”，把非遺、夜遊、工業參觀等轉化為可參與、可購買的消費場景和特色節事IP。
莆田正努力將分散景點串成連片消費帶，讓“過境客流”成為“留城消費”，實現以景點“爆款”帶動文旅“爆火”、消費“爆棚”。
遊客在莆田吉光島·2035景點搭乘小火車（攝影/楊洲）
打造區域消費中心，於莆田而言是一道新命題。我們既需練好內功，也需善取他經。
在夜市經濟上，不妨學學青島台東步行街的「規矩與活力」。台東劃定固定經營區，設“夜間區長”，攤主持證上崗，實行“低底租+抽成+末位淘汰”機制，綁定青島啤酒與海鮮燒烤的獨有IP。也可藉鏡上海「五五購物節」依托數位票根、消費手環推進「一碼通行、一券通用」的做法，以數位化工具串聯文商旅資源，把線上流量精準導入線下街區。
興化府歷史文化街區、玉湖夜市，可探索固化「媽祖主題茶飲」「興化滷麵」「紅團創意小吃」等外擺區域，引入攤主積分考核製，強化「宋韻+莆味」的獨特標籤，把夜市從「吃飽」升級為「吃好、玩好、社交好」的夜間客廳。同時，搭建全市統一消費積分平台，實現古街、夜市、商圈掃碼互認、優惠互認，讓「煙火氣」接得住「數位流」。
在歷史文化區塊活化上，可對標濟南百花洲的「活態傳承」。百花洲設傳統工藝工作站，傳承人駐場教學，保留原住居民，避免「空心化」。亦可參考成都夜間經濟示範點位推動「日咖夜酒」業態融合的實踐，在同一空間實現日間茶飲與夜間微醺的場景切換，延展古街全天候消費時長。
興化府歷史文化街區和蘿苜蓿歷史文化街區，可沿水岸增設燕尾脊剪影燈、紅團坐凳等本地意象裝置，鼓勵老字號疊加精品咖啡或精釀業態，打造「看戲—學戲—帶文創」的深度體驗鏈條，結合工藝美術等資源，試辦“非遺工坊+精釀吧”“銀飾展廳+咖啡館”，用“白天淘工藝、晚上微醺社交”豐富遊客體驗，讓古街“有記憶、有生活、有生意”。
青島台東步行街夜市設置啤酒交易所吸引遊客（攝影/鄭已東）
濟南融匯老商埠設定打卡點（攝影/鄭已東）
打造區域消費中心，說到底，是在打造讓人嚮往的生活。
當外地遊客為了一場媽祖演出、一杯百威精釀、一件莆田木雕奔赴而來，當本地居民在家門口就能與一線城市同頻的品質商業和公共文化不期而遇，莆田的「消費引力場」才算真正形成。
這簇升騰在城市上空的消費“焰火”，照亮的不僅是熙攘的街市與繁忙的商圈，更是一座千年古城在時代浪潮中主動求變、向上突圍的雄心。
我們有理由相信，這場從商圈到場景、從營運到理念的深層變革，終將讓「莆田消費」淬煉成「崛起閩中、挺直脊梁」征程上一張叫得響、立得住、傳得開的城市名片。
