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“福”文化源遠流長、歷久彌新，是中華民族的深沉文化基因，反映人民群眾對幸福生活的永恆追求，是福建的鮮明文化標識。在癸卯兔年春節來臨之際，泉州市立足實際、發揮優勢，傳承弘揚“福”文化，用心用情打造一系列“福兔”文創精品，推出陶瓷、雕藝、剪紙、藤鐵、食品、3D打印等10多個類別300多款“福兔”文創產品，賦能文旅經濟發展，營造福兔呈祥、福滿乾坤的新春喜慶氛圍，贏得廣大市民遊客的認可和喜愛。
泉州以“福”文化為紙、以中華傳統生肖文化為筆、以特色非遺文化、工藝美術文化為墨，刻畫出一幅氣勢壯闊、筆觸細膩、風格多元的“福兔”文創長卷，全景式、大手筆展現了泉州“福兔”文創盛景。
融入傳統生肖文化。在中國，十二生肖是十二地支的形象化代表，每一種生肖都有豐富的傳說。現代更多人把生肖作為春節吉祥物和民俗文化符號，表達祝福和喜慶。“福”文化源遠流長、紮根群眾；十二生肖之一的兔子溫和、機敏，智慧、善良——兩者的融合，誕生出人氣極高的“福兔”形象。連日來，一隻造型別致的“巨兔”出現在泉州古城街巷，包括“蟳埔簪花兔”“幸福兔”“丹寧溫暖兔”“HANA海捺—惠女兔”“吉祥幻彩兔”，吸引眾多市民遊客參觀打卡，成為傳遞喜慶、吉祥的使者。
春節期間，5隻“巨兔”亮相泉州古城街頭，“蟳埔簪花兔”一開始在天后宮廣場與遊人見面，就被遊客圍成了“明星兔”。（林勁峰 攝）
融入泉州非遺文化。依託“中國工藝美術之都·泉州”枝繁葉茂的非遺文化和工藝美術文化，“福兔”從設計走向生活。文化與技藝的巧妙融合，充滿泉州風味的一隻“福兔”在泉州非遺匠人和工藝美術大師們手上誕生，既有傳統手作，也有現代3D打印，材質更是包容兼收，信手拈來、為我所用，“福兔”形象千姿百態，寓意各具神韻，在泉州遍地開花。
永春紙織畫省級傳承人、省級工藝美術大師方碧雙正在製作紙織畫作品《福兔迎春》。（姚德純 攝）
融入新春節慶氛圍。在泉州年味漸濃的春節圖景中，“福兔”文創成了一道靚麗風景，有用泉州人耳熟能詳的閩南語“好勢”(意即“好的、一切都好”)為寓意的《好勢兔》家居擺件，還有從北京市最具代表性的非物質文化遺產之一“兔兒爺”獲得靈感創作出的陶瓷作品《兔兒爺》。“福兔”帶著美好寓意走進群眾身邊，把迎春納“福”的美好祝願傳遞到每一個人。
文化需要載體來承載和表現，借著“福兔”蘊含的美好寓意，泉州推動“福兔”文創精品創作，注重精美、精細、精巧的“福兔”文創產品。
孩子們手拿玉兔“福氣簽”，開心踏入新學期。（鯉城實小金山校區 供圖）
文創精品百花齊放。“玉戶臨風迎兔入，高樓攬月接春來。”2023年的泉州年貨市場上出現眾多寓意美好的“福兔”文創產品。除傳統的花燈、檯曆、對聯、剪紙外，還有萌趣十足的陶瓷“兔寶”“兔墩”、靈動機智的石雕玉兔、寓意美好的木雕吉兔、大展宏圖的磚雕紅兔、美觀實用的兔型香器、朦朧美的紙織畫瑞兔、圓潤靈動的藤鐵卯兔、福氣多多的赤兔花燈、有故事的兔剪紙，各類“福兔”精品琳琅滿目。
滿足現實文化需求。泉州文創企業發揮自身設計優勢，創作者們在創意上力求初創性，導入“福”文化元素，結合當下時尚的國風潮流和泉州故事，創作出不少令人眼前一亮的“福兔”產品，引發受眾的共鳴，展示了泉州世遺城市的文化品位。永春竹森香業結合香道，以檀木、花梨木、銅為原料，開發出看起來既復古又現代的新潮兔型音樂香器，頗受市場歡迎。同時，該公司以玉兔為題材創作出線香器功能性擺件，還具有筆擱、鎮紙功能。
彰顯特色設計風格。晉江信芯長盈科技有限公司創作的《福兔南音》非遺文創，提取南音琵琶、三弦、二弦、拍板、洞簫等主要南音樂器的外形特徵，設計出回形針系列產品，具備實用功能的同時還能傳播泉州南音文化。泉州唐荷文化傳播有限公司則將“福兔”文化、“福獅”文化和香囊文化巧妙結合，設計出《福獅·平安兔》《福獅·招財兔》香囊，象徵人在面對困難時積極向上，鼓足勇氣戰勝困難。從業者重視設計感強的產品開發，如此一來也推動了各類型文化衍生品的快速迭代，產生了許多具有鮮明地域和民族風格的文化創意產品，促進市場向良性發展。
家在泉州的小柏霖看到家裡買的兔年吉祥掛飾開心不已（陳起拓 攝）
結合非遺更具特色。作為首批國家非物質文化遺產之一，泉州花燈起于唐代、盛于宋元，歷史悠久，是南方花燈的代表。泉州市金磚文化傳媒有限公司設計的《有福抱》兔年生肖形象系列作品《兔(突)飛猛進》《談兔(吐)不凡》，就是結合泉州花燈和剪紙兩項技藝，原創設計而成。兩隻兔子一動一靜、一文一武，暗含“雄兔腳撲朔，雌兔眼迷離”的意境，且諧音“吐子”，象徵“多子多孫、家族興旺”。與泉州花燈一樣，泉州剪紙始于唐而盛于宋。南安民間剪紙藝術家楊民興創作出三十幾幅兔年生肖作品。為了讓剪紙更具本土特色，楊民興在創作中融入許多泉州世遺景點、非遺技藝、民風民俗等。
泉州以“福兔”主題為宣傳切入口，充分發揮泉州市融媒體中心傳播矩陣優勢，籌劃線上線下、網上網下各類宣傳活動，引導廣大群眾關注“福兔”，參與“福兔”活動，收穫來自“福兔”祥瑞祝福，催熱“福兔”文創市場。
網紅爆款吸睛引流。在中央電視臺農業農村頻道2023年新春系列節目《農家院裡過大年》主會場，一對憨態可掬、萌趣十足的陶瓷兔子十分吸睛——正是泉州德化順美集團推出的吉祥物“兔寶”和“兔墩”。其中一隻兔子昵稱“兔寶”，身披中國紅幸運斗篷，懷中抱著一個紅色福袋，寓意送福入萬家，看起來十分祥和喜慶。另一隻兔子昵稱“兔墩”，化身現代宇航員的形象，致敬中國航天事業發展蒸蒸日上，千年太空夢盡顯於此，“兔寶”“兔墩”熱度持續攀升，成為新年網紅爆款產品。
社會宣傳氛圍濃郁。春節期間，泉州中心市區刺桐公園，門口的“福抱兔”和“福樂兔”搭配上“福”文化主題標識讓人眼前一亮……從沿海到山區、從高端星級酒店到尋常百姓家裡，“福兔”文創作品充盈著泉州的各個空間，凸顯“福兔”文化的熱度。泉州在主要交通路口、公園廣場、商業中心等人流量較大的場所，設置大型“福兔”文化景觀，成為新晉網紅打卡點。各地廣泛開展“遇兔呈祥”文創徵集活動，引導各類“福兔”文創產品成功落地。截至目前，泉州市共製作“福兔”景觀小品1200餘個，運用“萬屏聯動”全媒體機制播放“福”文化海報、“福兔”拜年3D動畫視頻500多萬次。
在中山路中山驛館《城市影像館》，市民正在館內的網紅打卡點與兔子雕塑合影。（吳宗寶 攝）
新聞報導推升熱度。中央廣播電視總台、人民網、中新網、國際日報新媒體、福建省廣播影視集團、新福建移動用戶端等中央和省屬幾十家主流媒體聚焦泉州“福兔”文化傳承創新發展，在海內外引發熱烈反響。泉州還充分發揮全市融媒體中心傳播矩陣優勢，打響“福兔”文化的同時提升了“宋元中國·海絲泉州”品牌。
發展“福兔”文創最終目的是實現社會效益和經濟效益相統一，泉州深耕厚重的文化產業品牌，以“福兔”理念帶動文化產業的創新，賦能文化文旅產業做大做強。
紮根地方特色產業。在歷史文化名城泉州這片文化沃土，“福兔”一誕生便獲得充足養分，拔節生長。依託根基深厚的陶瓷、石雕、木雕、藤鐵、制香等地方特色產業，“福兔”文創產業天然擁有了強壯的生命力。德化是“世界陶瓷之都”，惠安是“世界石雕之都”，安溪是“世界藤鐵工藝之都”，永春是“中國香都”，據不完全統計，截至目前泉州各類“福兔”文創產品銷量達40萬件，帶來經濟收益6000多萬元人民幣。
培育文化示範企業。致力以“福”文化提升文創內涵、滿足群眾高質量生活需要，泉州加大財政資金扶持引導力度，首批培育並授牌“福”文化示範企業、基地、空間和村落150多個，鼓勵文化創意設計機構、企業和人員運用現代文創理念開發生產“福兔”文創產品，體現為民謀福、為民造福等新時代“福”文化內涵。同時，積極適應年輕人消費需求，推動“福兔”文化融入新國潮、盲盒、手辦等創意產品。
以“兔年”為主題的微1路公交車，以活潑可愛的小兔子為設計項目，在車廂裡掛上了燈籠、窗花、兔年飾品等。（陳曉東 攝）
推動文旅融合發展。“福兔”文創正在享受泉州世界遺產城市品牌的福利，徜徉古城的西街中山路，漫步惠安雕藝園、領SHOW天地文創園、洪山文創園等“福建省文化產業重點園區”，“福兔”產品琳琅滿目，受到海內外遊客的喜愛，成為他們帶回家與親朋好友分享的泉州伴手禮之一。在文旅融合的強力推動下，“福兔”文創正在入駐“福”文化示範街區、產業園區、生活館，成為“福”文化資源轉化利用的重要組成部分。
作者 莊建平 吳拏雲/文
