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明星效應加持國家級非遺，各社交平臺掀起打卡熱潮，男女老少爭相體驗，商家從數家增至100多家……要問這個春天最火的泉州元素，莫過於蟳埔女和簪花圍。
從“簪花兔”到趙麗穎，蟳埔女頭飾簪花圍刷爆各大社媒平臺，中國各地乃至海外的許多遊客慕名前往體驗“流動的花園”。
不僅是愛美的女士，不少男士、網紅男博主們也紛紛“嘗鮮”，甚至當地不少男居民，也加入從業隊伍中。
連續幾波的熱度，不僅讓蟳埔女習俗這一古老的國家級非遺聲名遠播，而且大大促進了當地文旅經濟的發展，蟳埔社區從事梳頭的商家從過年前不到10家，已暴增至150家以上，而且每天都在增加。
“今天我們都是‘趙麗穎’”“今生簪花，來世漂亮”，近期，不僅在泉州人的朋友圈，小紅書、抖音、微博、視頻號等社交平臺，蟳埔簪花圍都是最高頻的詞，特別是剛剛過去的三八國際婦女節，“趙麗穎同款”更是刷爆泉州人的朋友圈。
雜誌封面刊登的趙麗穎（前）與黃麗泳的合影（黃麗泳 供圖）
1月28日，中國《上城士》雜誌發佈了2023開年刊大片，明星趙麗穎來到泉州，她一襲紅衣、頭戴簪花圍的造型驚豔了無數網友。該雜誌拍攝的視頻、圖片發佈後，趙麗穎瞬間成為蟳埔簪花圍的“代言人”，圈粉無數。
一時間，蟳埔簪花圍的美圖和詞條在小紅書、B站、抖音、微博、視頻號等平臺刷屏。由於這一主題實在太火了，各個平臺還衍生出了“蟳埔半日遊攻略”“趙麗穎同款攻略”“蟳埔簪花圍沉浸式體驗”等詞條，甚至有插畫、超輕黏土版簪花圍等衍生品。
為趙麗穎做簪花圍的是豐澤區蟳埔女民俗文化傳播使者黃麗泳，她從事蟳埔女文化傳播十幾年了，此前也曾為知名女演員周韻、中國超模賀聰等不少明星做過簪花圍，也有許多各個平臺的網紅博主慕名前來找她做造型，她坦言：“雖然這幾年來體驗簪花圍的明星不少，但今年突然這麼火爆，大家都沒想到。有很多人看了趙麗穎的照片，從北京、上海等地方打‘飛的’過來拍，還有加拿大、美國等地的人，找我們買簪花圍的材料寄過去。”
近日，在臨近蟳埔社區的豐海路上，不時能看到上百位穿著大裾衫或紅色旗袍、頭戴簪花圍、手拿紙扇或小魚簍的麗人，三三兩兩在豐海路的人行道上，在攝影師的指導下，擺出各種造型，以藍天碧海為背景，留下一張張美圖和一串串笑聲。
進了社區後，與人們印象中安靜的小漁村不同，整個社區變得非常熱鬧，店家的招呼聲與遊客們的歡笑聲此起彼伏。道路兩側都是梳頭店，探頭進去一看，幾乎家家都在忙碌著，“蟳埔阿姨”有的負責盤發，有的簪花，有的負責挑選服裝，一會兒便打造出一位美麗的“蟳埔女”。
除了海邊，蟳埔媽祖附近的蚵殼厝是人氣最足的地方，這一帶附近的巷子裏，擠滿了各個年齡段的遊客，特別是有大面蚵殼牆的地方。大家都在各種拍拍拍，有的自拍，有的與好友們互拍，還有不少人帶著攝影師隨行。大家看著對方的造型，相互打趣著，一路走走停停拍拍，非常熱鬧。
據幾家比較大的店鋪介紹，目前整個社區從事簪花圍的店鋪超過150家，而今年過年前則不到10家。“可能是疫情過後旅遊消費回升，正月初二初三開始，我們這裏就很多人了，趙麗穎的視頻正月初七發佈，接下來人又翻了幾倍，媽祖巡香那天，不少店一天就接待一百多個人。”正在盤頭的蟳埔莊阿姨笑著說，有人跟她說，市區各個市場賣海鮮的蟳埔阿姨都少了，原來都留在家裏幫人梳頭呢。
蟳埔社區有關負責人表示，正月短短一個月的時間，來體驗的人暴增，所有人都有些意外，不僅週末和三八國際婦女節等節假日非常多人，就連工作日，來社區體驗的市民遊客也是非常多，因此，許多梳頭店應運而生。
此前來體驗簪花圍的，多是各個年齡段的女士，今年不少男士、網紅男博主也勇於“嘗鮮”，紛紛“反串”，變裝後的“反差萌”走紅網路和朋友圈。同時，簪花圍的從業人員中，也不乏男性甚至年輕男士，他們都以傳播蟳埔女文化而自豪。
日前，抖音音樂人、抖音粉絲數120萬+的“靠浪兄弟”，一段名為“簪花兄弟”的短短17秒的抖音視頻在泉州人的朋友圈傳播，兩位男士頭頂簪花圍、身穿西裝、眼戴墨鏡，傳統民俗與現代感的反差萌，令人忍俊不禁。
多位店家表示，除了“靠浪兄弟”等網紅博主，如今不少男士在陪同女友、妻子或同事體驗簪花圍時，也在大家的勸說下“嘗鮮”，“既然來了，就體驗下，挺有意思的，很特別。”來自浙江的陳先生頭頂簪花圍，十分亮眼。
以往梳頭、簪花的主角都是蟳埔阿姨，如今，有男士加入這一“美麗的事業”。由於看好簪花圍的前景，去年10月，“90後”莊錦鴻在蟳埔路上開了一家叫“蟳埔花海”的店，哪怕社區如今簪花店不少，他家仍算是規模比較大的。莊錦鴻介紹，他剛開店時，整個村只有7家店，受疫情影響，一開始客人並不多。春節期間，明顯感受到人流的變化，如今，平日裡他們店裏每天都能接待百來位遊客，週末和節假日更多。因此，他店裏幫忙盤頭的阿姨就有七八位，頭套和花飾有100多套，大裾裙、旗袍加起來200多套，如果沒准備這麼多，就無法服務暴增的遊客。
如今，莊錦鴻也在小紅書、抖音等運營帳戶，除了散客，還接待團體客人，他表示，現在簪花圍行業處在一個小風口，作為當地的年輕人，他希望能借這一陣風將蟳埔女文化傳播開、傳承下來。
這個春天，蟳埔女習俗這一古老的國家級非遺迎來了發展的春天。
蚵殼厝是人氣最足的地方
黃麗泳在蟳埔開設的蟳埔女文創攝影基地，已經十幾年了，她除了接待明星及來自中國各地的攝影團，還經常隨著文旅部門到各地參加各種推介會、文博會等活動，向外推介蟳埔女文化。她還會走進學校開設蟳埔女研學課程。對於蟳埔女最近的熱度，她建議，進一步加強管理和引導，做好立面改造、商家引導規範等工作，讓遠道而來的遊客能有更好的體驗感，“我更希望通過這個機會，進一步傳播蟳埔女習俗及其蘊含的蟳埔女勤勞、善良、堅韌等精神特質。”
作者 黃寶陽 /文 林勁峰/圖（除署名外）
