泉州“獅”話 | 當傳統獅遇上咖啡生活，簡筆萌獅帶來煙火氣

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獅作為中國民俗文化中較為常見的吉祥物，是智慧和力量的象徵，深入人心。隨著當代人對傳統文化的熱愛以及整體審美和精神水平的提高，人們的民族自豪感和文化自信逐漸增強，眾多產業都在思考如何將傳統文化融入數字IP中，使得傳統文化與新潮文化不斷碰撞融合，創造出新鮮事物，賦予更多美學意義上的東西。比如將獅形象融入茶、咖啡等文化休閒行業裡，獨特的獅文化，讓IP形象更具特點，形成獨具一格的品牌文化，通過藝術設計、創作，用獅形象打造出不一樣的文化價值。

融合新潮突破傳統

喝咖啡，喝的是一種心情，一種情調。它不足以果腹，卻可以提振你的精神，滿足你的味蕾，撫慰你的心靈⋯⋯對於很多人來說，咖啡早已不單純是一種飲品，當它和各種美好的事物組合在一起時，就被賦予了更多的文化內涵。⋯⋯

尋一處安靜之地，泡一杯咖啡，細細品味從入口醇苦到滿口甘甜，享受一份平靜與閒適，這是一種生活方式。翻開一頁圖書細細品讀，讓書中的文字幻化出生動的畫面，這也是一種生活方式。繁忙過後，與書相伴，這種優雅浪漫的隨性感，總能讓你看到新的世界，或者產生新的靈感火花。

包裝上的獅子或捧著咖啡豆，或捧著其他物品。

當你拿起咖啡杯，撲鼻的濃濃咖啡香帶給人放鬆舒適的煙火氣，而杯子上那只呆萌、沉穩、熱愛生活、喜歡喝咖啡的獅子座獅子，更帶給你文化的遐想。

大多數獅在人們心中是嚴肅、莊重的形象，是守護神的代表，而這只名為“石端正”的獅形象簡化，“出世”便頗為討喜。“石端正”的創作突破傳統獅與新潮品牌的邊界，使其成為文化創意符號。

貼合流行萌趣可愛

我們可以看到這只Q版獅外形可愛軟萌，它由簡單的線條勾勒而成，泰迪式的卷毛、簡筆畫的眼睛與鼻子使它看起來憨態可掬，三個手指頭的雙手讓它更具萌態，它一手拿著杯子，一手拿著咖啡，甚至它還有屬於自己的底座，寓意著穩當與踏實。這種簡筆畫風格洋溢著青春可愛的氣息。

簡筆畫的眼睛與鼻子使獅子看起來憨態可掬

近幾年，傳統文化與數字IP的結合是大勢所趨。一方面是因為，數字內容的流行度、沉浸式體驗，能夠更好地傳播傳統文化；而另一方面則是因為，數字IP優質的內容基調也需要傳統文化來持續打造。將傳統獅貼合流行文化，不僅拉近了與人們的距離，令人們眼前一亮，同時增強了親和力，讓人心生喜愛。

喝的不是咖啡，是獅文化。

T恤上印著手捧咖啡的簡筆畫獅

簡筆畫獅形清潔棉（王世陽攝）

由於包裝和產品的不同，獅的動作也有所差異。比如有的獅子一手倒著牛乳，一手倒著咖啡液；而有的則是一手倒著開水，一手倒著咖啡液；還有的拿著放大鏡、捧著咖啡豆等等。從中延伸出的周邊產品，如：馬克杯、攪拌勺、電動奶泡器、T恤，甚至清潔棉等，均有不同姿態的獅形象。馬克杯上的獅子手拿馬克杯，做出乾杯的姿勢，活靈活現，更有溫度。而清潔棉上的獅，笑容可掬，萌態十足。這些不同神態、動作的獅，給人帶來沉浸式的情感體驗，感受到被當作孩子般的愛護關照之情。

作者李雅琴/文（圖片除署名外均為資料圖）