武夷山出招 吸引青年來這「海誓山盟」

【本報綜合報導】當代青年群體正成為文旅市場的消費主力，越來越多的年輕人更願意為高品質的「體驗型產品」買單，推動IP「破圈」，創新消費場景，豐富產品供給，抓住年輕客群也就掌握了流量密碼。依托武夷山大王峰和玉女峰的愛情故事，打造矢志不渝愛情的見證之地。吸引更多年輕遊客來這裡「海誓山盟」，這是武夷山以此作為撬動文旅消費全產業鏈的切入口的實招之一。
5月20日，由福建省文化和旅遊廳、福建省委網信辦指導，南平市文化和旅遊局、南平市委網信辦、武夷山市人民政府聯合主辦的「山盟海誓」旅遊產品發佈暨浙皖閩贛國家生態旅遊協作區旅遊推介等系列活動在武夷山舉辦。
活動現場，由安徽交響樂團和青年箜篌傳承人柯可錫琳現場演繹，打造了一場「山盟·海誓·愛」主題國家公園山水音樂會；在音樂聲中，南平市文旅局發佈了「山盟海誓」主題旅遊產品及宣傳創意視頻；並有8對消防員新人在現場舉行集體婚禮，金婚夫婦代表分享愛情故事。活動期間，還進行了「山盟海誓」旅拍文化基地揭牌，浙皖閩贛嘉賓及旅行商共同體驗「山盟海誓愛情縱貫線」，開展第十三屆草木集武夷山站、「山盟海誓」愛情主題IP徵集、浙皖閩贛（衢黃南饒）「聯盟花園」職工療休養產品設計大賽暨產品發佈會等一系列主題活動。
為進一步發揮武夷山雙世遺及國家公園品牌優勢，緊跟文旅消費升級趨勢，焦聚新業態，創新新場景，持續拓展旅遊市場，提升文旅品牌，去年以來，南平及武夷山市以「政府搭台、企業唱戲、產業牽線、市場運作」方式，通過內容打造、配套政策、引智借力、加大宣傳等方式，深入開發「山盟海誓」主題文旅產品，在創新求特上持續探索發力，促品牌營銷、產品深化、機制建立。作為南平持續打造的婚戀文旅品牌，在往年基礎上，活動更加注重產品線路的發佈和新業態的落地。結合當下年輕人更加注重品質和個性的婚戀消費趨勢，不斷深化和提煉婚戀旅拍品牌，打造旅拍目的地IP。
近年來，武夷山文旅行業緊跟消費新趨勢，不斷創新產品供給，打造兼具文化特色、年輕化、沉浸感、互動性的文旅產品，策劃推出情侶游、閨蜜游、青年游、親子游、高端商務游等新場景，露營地、圍爐煮茶、相聲茶館、茶湯溫泉、共享茶空間、郊野度假……新玩法、新業態紛紛亮相，通過進一步與廈門、平潭、三亞等地加強山海協作，擴大了旅遊市場「朋友圈」。