「流量之城」借勢發力 「超級黃金周」檢視熱度

聽說淄博已經「涼了」，一些沒能趕上今年夏天「進淄趕烤」熱潮的遊客，想在中秋國慶假期彌補缺憾。但他們還是低估了這座「燒烤之城」的熱度，許多酒店在這個黃金周還是一房難求。
今年以來，在社交媒體特別是短視頻平台上，多座「流量之城」迅速躥紅：山東傳統工業城市淄博，憑藉「小蔥、小餅、小火爐」的燒烤「三件套」，一夜之間登上熱度巔峰；在四大直轄市中向來低調的天津，因為一群在獅子林橋跳水的大爺，似乎突然掌握了「流量密碼」；先有「村BA」後有「村超」的貴州黔東南，土味賽事持續輸出新話題……
互聯網上的虛擬熱度能否引來遊客真金白銀親臨實地？一夜爆紅能否轉化為長期紅利？這些「流量之城」遇上長達8天的「超級黃金周」，都在借勢發力探尋文旅融合新路徑，外界也希望通過黃金周觀察網紅城市的未來走向。

中國在線旅遊平台「去哪兒」的數據顯示，雖然與今年「五一」假期相比，淄博的旅遊熱度有所下降，但相較往年「十一」長假，淄博的旅遊熱度依然有明顯提昇，酒店預訂量較2019年同期的增幅位列山東省首位。
歌手刀郎取材於《聊齋誌異》的歌曲《羅剎海市》近幾個月來風靡全國，讓蒲松齡的故鄉淄博意外地又收穫了一波流量。黃金週期間，大量遊客湧入位於淄博市淄川區的聊齋城景區，導致該景區不得不採取限流措施。淄川區文化和旅遊局發佈旅遊提示，建議遊客錯峰出遊。
淄博官方也在復盤突然爆紅帶來的啟示。淄博市委書記馬曉磊近日在一次會議上表示，今年「淄博出圈」就是黨群干群良性互動、雙向奔赴的結果，我們堅持從群眾立場出發，扎扎實實為群眾著想、為群眾辦事，才贏得了群眾發自內心的理解、認同和支持，形成了「人好物美心齊、共促城市發展」的生動局面。
這個黃金周，遊客在天津獅子林橋已經看不到「跳水伯伯」了。9月6日，天津市城市管理委員會發出通告，對獅子林橋附屬景觀設施進行維修，獅子林橋跳水隊也發文宣佈「咱們大家不在獅子林橋跳水了」。
沒有跳水話題，天津依然是中秋國慶假期的熱門旅遊地。據當地文旅部門統計，假期首日，4萬餘人湧入津灣廣場，古文化街累計接待11.8萬人，星級賓館、餐飲、地鐵客流量也達到了近年來的高峰。

「跳水伯伯」退隱江湖，「盤頭大姨」接力走紅。不少女性遊客在這個假期來到天津，就是為了探訪隱藏在老小區裡的老式盤頭店。因飾演「小龍女」被粉絲稱為「姑姑」的香港演員李若彤，近日也體驗了天津「盤頭大姨」的手藝，她發的盤頭短視頻收到數十萬網友點讚。
貴州黔東南去年「出圈」的「村BA」繼續火爆，今年的「村超」一開賽便成為「頂流」。接地氣的民間體育賽事不僅豐富鄉村文化生活、弘揚鄉土文化，也推動了當地旅遊產業發展。
9月26日，中國國家體育總局、文化和旅遊部聯合發佈了12條「2023年國慶假期體育旅遊精品線路」，黔東南「村BA」「村超」體育旅遊線路入選。根據在線旅遊平台攜程發佈的《中秋國慶旅遊預測報告》，黃金週期間貴州省景區門票預訂量，黔東南的西江千戶苗寨位居第一。
據統計，今年1月至7月，黔東南州接待遊客超4700萬人次，實現旅遊綜合收入超500億元（人民幣，下同）。中秋國慶黃金周，㵲陽河畔的鎮遠古城迎八方遊客，假期前三天接待遊客超11萬人次，旅遊綜合收入超1億元。
攜程公共事務部總監付茜茜對媒體表示，隨著人們生活方式和消費觀念的多元化，除了常規旅遊，激發遊客出遊的觸點已經越來越小，一支視頻、一頓美食、一場音樂節、一場賽事，都可能促成「說走就走」的旅行。
憑藉網絡話題吸引大批遊客打卡，已成為近年來旅遊的新趨勢，各地文旅部門也都在尋找流量秘訣。但一波又一波的流量熱潮也在催生「冷思考」，越來越多的業內人士意識到，「流量」轉化為「留量」，關鍵還是要通過優質產品和周到服務，樹立優良形象和口碑，帶來龐大的住宿、餐飲、交通等消費需求，帶動一整條產業鏈發展。（中新社）