【福建品牌專刊】綠水青山映武夷「三茶」統籌促發展

品牌力量‧走進武夷山」暨推動武夷山市高質量發展集結行動隆重舉行

千載儒釋道，萬古山水茶。碧水丹山，千帆競發，廣袤的武夷大地以茶為媒、以綠為柬，廣邀八方來客，為澎湃著磅礡動力的武夷山市注入品牌力量。
11月15日上午，在第十五屆海峽兩岸茶業博覽會即將舉辦之際，「品牌力量·走進武夷山」暨推動武夷山市高質量發展集結行動在武夷山太偉風景酒店隆重舉行。本次活動由中共武夷山市委、武夷山市人民政府、福建省品牌建設促進會主辦，武夷山市市場監督管理局、福建省國立品牌發展研究中心承辦，《當代品牌》雜誌社、武夷山市茶產業發展中心、武夷山市文化體育和旅遊局、武夷星茶業有限公司、福建正山堂茶業有限責任公司、武夷山元生泰生物科技有限公司、福建省品牌建設標準化技術委員會共同協辦。

中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席、國家標準委原主任劉平均，福建省品牌建設促進會理事長黃維禮，南平市人民政府黨組成員、副市長龔志陽，福建省市場監督管理局副局長黨組成員、劉先義，中共武夷山市委副書記、武夷山市人民政府市長余洲，福建省品牌建設促進會監事長許景南，促進會專家委員會常務副主任陳佳木，促進會專家委員會副主任、福建省茶產業標準化技術委員會主任委員劉紹文，促進會專家委員會副主任黃友賢，南平市市場監督管理局局長吳良應，武夷山市人民政府副市長張立明，福建省品牌建設促進會副理事長兼秘書長劉文鎮，南平市市場監管局二級調研員詹其龍，中共建甌市委常委、總工會主席、建甌市「千年建州·建字號」品牌建設工作專班領導小組組長池清使，邵武市政協副主席薛信暹，促進會專家委員會委員李標進、委員陳輝，觀潮新消費&觀潮研究院院長蘭琳，促進會專家委員會委員、現代農業產業智庫秘書長張喻威等領導嘉賓，以及安溪、仙遊、延平、邵武、建甌、浦城、光澤、松溪、政和等各縣區市相關領導，武夷山市直相關單位、各鄉鎮人民政府、街道辦、農茶場等有關領導，以及品牌企業代表、新聞媒體等300多人齊聚武夷山市，共話品牌，共商高質量發展之路。多人齊聚武夷山市，共話品牌，共商高質量發展之路。

凝聚共識 攜手共譜品牌新篇
品牌是高質量發展的重要象徵，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。習近平總書記提出「三個轉變」的重要論述，深刻闡明了品牌建設的重要意義，為我國品牌高質量發展指明了方向。今年，中共中央、國務院印發《質量強國建設綱要》，福建省委、省政府印發《質量強省建設綱要》，對質量提升、品牌建設和標準化工作等內容作出新的部署，掀開了新時代質量品牌建設的新篇章。

為深入貫徹落實中共中央、國務院《質量強國建設綱要》和習總書記來閩到武夷山考察重要講話精神，充分發揮品牌引領作用，進一步推動「三茶」統籌發展，營造有利於品牌建設的良好環境，「品牌力量·走進武夷山」暨推動武夷山市高質量發展集結行動如期舉辦。
會上，中共武夷山市委副書記、武夷山市人民政府市長余洲，南平市人民政府副市長龔志陽，福建省品牌建設促進會理事長黃維禮先後致辭。

余洲市長在致辭中表示，武夷山是世界烏龍茶和紅茶的發源地、萬里茶道的起點，兩年來，全市上下牢記囑托，感恩奮進，全方位踐行「三茶」統籌發展理念，著力打造「三茶」統籌先行示範區。此次活動，對強化品牌意識、加快品牌塑造、營造品牌環境、推動產業優化具有重要的促進作用。武夷山市將以此為契機，鞏固提升「全省首個國家地理標誌產品保護示範區」建設，進一步發揮「雙世遺」、國家公園品牌優勢，融會貫通「三茶」統籌發展理念，把文化、科技對產業推動作用的系統觀念和思維理念，複製運用到茶、竹、水等生態優勢產業，努力培育出更多武夷山品牌，助力推動武夷山綠色高質量發展。

龔志陽副市長表示，南平市牢記習近平總書記囑托，發揮南平山、水、茶、竹等自然資源優勢，以綠色化理念、產業化思維，培育壯大「一座山、一片葉、一隻雞、一根竹、一瓶水」等「五個一」的生態優勢產業，打造「武夷山水」區域公用品牌，做好「土特產」這篇文章。此次活動是武夷山市品牌戰略實施成果的一次展示，希望武夷山市以此次活動為契機，不斷深化與福建省品牌建設促進會的合作，引智借力，打好綠色牌，念響山水經，用好「武夷山水」品牌這張金字名片，深挖資源優勢，培育一批具有地域特色的好品牌，努力走出一條品牌帶動，經濟和生態互融共生、互促共進的綠色發展新路子，讓南平的好山、好水、好產品走出大山，走向全國，以品牌建設為綠色發展插上騰飛的翅膀。
福建省品牌建設促進會理事長黃維禮在致辭中表示，武夷山市委市政府歷來高度重視品牌建設工作，持續開展品牌培育工程，武夷岩茶、武夷紅茶品牌影響力不斷提升。本次活動的成功舉辦將是武夷山市品牌建設工作一個新的發展起點，促進會將充分發揮平台資源優勢，助推武夷山市培育和打造擁有自主知識產權和核心競爭力的品牌產品、品牌企業和品牌產業，在更寬領域、更深層次開展務實合作，不斷提升武夷山市品牌的知名度和影響力，為武夷山市高質量發展注入新的強勁動能，為奮力譜寫全面建設社會主義現代化國家福建篇章貢獻品牌力量。

會上，福建省品牌建設促進會與武夷山市人民政府達成戰略合作共識，簽署了《品牌戰略合作備忘錄》，今後雙方將充分發揮各自優勢，圍繞品牌培育、人才培育、品牌宣傳等方面擴大交流合作，營造良好的品牌建設環境，共同推動武夷山市品牌建設工作邁出新步伐、跨上新台階。

站高謀遠 共商品牌發展大計
理論探討、思想碰撞、實踐維度……在主旨演講環節，中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席劉平均，福建省市場監督管理局副局長劉先義，福建省品牌建設促進會監事長、匹克集團董事長許景南為武夷山市產業發展和品牌建設出謀劃策、貢獻智慧。
劉平均理事長圍繞《昇華茶葉品牌集群 邁穩中國品牌建設的世界步伐》進行專題演講。他表示，當前全球已經進入品牌經濟時代，我國高度重視品牌建設，在習近平總書記一系列關於品牌建設重要指示的指引下，我國為全球品牌評價的理論體系、標準體系、發佈體系做出了重要貢獻：一是聯合美國、德國標準化機構創新品牌價值發展理論，二是聯合美國標準化機構推動國際標準化組織成立品牌評價技術委員會，三是主導制定品牌評價的國際總標準，四是推動成立國際品牌科學院，成為國際品牌評價發佈的社會公益機構。劉平均理事長表示，2024年將主導發佈六個領域的世界品牌榜，將在武夷山發佈世界茶葉品牌榜和世界茶產業產區品牌榜，2025年將在武夷山發佈全世界茶產業的五大金獎和世界茶產業的品牌發展指數、武夷指數，建設國際茶產業的貿易平台，推動中國品牌走向世界，相信我國會有一批地理標誌的區域品牌和產品品牌入選世界品牌百強榜。此外，劉平均理事長談及困擾品牌發展的假冒偽劣現象，呼籲我國企業要用良知、良心去鑄造品牌，讓「中國品牌，世界共享」，造福人類。

劉先義副局長以《宣貫質量強國建設綱要 開展質量標準賦能 助力武夷岩茶區域品牌建設》為主題發表演講，以「三茶」統籌為切入點，從武夷岩茶區域品牌建設詮釋質量的重要性，對品牌企業在質量管理及品牌運營方面提出了中肯的指導意見，並對武夷山市品牌建設提出建議：一是政府要提高重視，注重規劃、標準和品牌激勵；二是要引導龍頭企業朝著品質卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的方向努力，導入實施卓越績效管理模式，爭創各級政府質量獎；三是開展質量標準賦能行動，推動武夷岩茶國家標準修訂（GB/T18745），形成可靠穩定的產業鏈體系，助力武夷岩茶打造「全國質量品牌示範區」。

許景南董事長以《發揚企業家精神 打造國際化知名品牌》為主題，分享了匹克的品牌國際化經驗。許景南董事長表示，匹克在創立之初就確立了國際化目標，通過名稱國際化、全球註冊、參與國際高端組織合作、打造核心技術等路徑來實現品牌國際化。許景南董事長對武夷山茶產業「走出去」提出建議：一是發揮武夷山茶產業的重點優勢，突出比較優勢，打造品牌核心競爭力；二是搭建武夷山茶產業消費新場景，為消費者提供有體驗、有娛樂、有溫度、有社交的茶生活；三是對標國際茶飲，積極搶佔消費市場，提升武夷山茶產業的品牌國際影響力。

蓬勃發展的茶產業、源遠流長的茶文化、突飛猛進的茶科技，共同成就了武夷山茶香飄天下的格局。會上，觀潮新消費&觀潮研究院院長蘭琳發佈《2023國潮新茶飲產業發展洞察報告》。報告中，蘭琳院長圍繞茶文化、茶產業、茶科技，突出武夷山茶產業優勢，以影響國潮產業發展的新人群、新產品、新渠道、新營銷、新資本、新IP六大維度為研究抓手，深度解構新式茶飲上下游產業鏈，深度剖析武夷山茶在新式茶飲賽道的戰略產業契機，為武夷山推動新式茶飲產業高質量發展提供新的發展思路。

新形勢、新使命、新要求，武夷茶產業如何歷久彌新？武夷山市品牌如何高質量發展？在高端對話環節，福建省品牌建設促進會專家委員會副主任、福建省茶標委主任委員劉紹文，福建省品牌建設促進會專家委員會委員、現代農業產業智庫秘書長張喻威，武夷星茶業有限公司東南區總監劉火金，福建正山堂茶業有限責任公司項目總監林劍艇，武夷山元生泰生物科技有限公司總工程師張泰順，武夷山茗川世府生態茶葉農民專業合作社秘書長、武夷山市科技特派員、中級制茶工程師、二級評茶師邱瑞良等嘉賓，圍繞「做好山水茶文章 打響武夷品牌」主題展開深入對話，各位嘉賓從各自角度分享了在品牌創建、標準化建設、創新發展等方面的實踐，為武夷山市品牌建設開啟了新思路，提供了新方法。

武夷山市自然、人文資源稟賦優越，是世界著名的自然與文化遺產地，又因武夷岩茶（大紅袍）製作技藝入選人類非物質文化遺產代表作名錄，成為唯一「三世遺」城市。近年來，在習近平總書記「綠水青山就是金山銀山」理念指引下，在南平市委、市政府的高度重視和大力推動下，武夷山市堅持生態優先、品質優先，多措並舉、綜合施策，構築起了尊崇自然的綠色發展體系，品牌建設漸入佳境，武夷茶、武夷旅遊等產業名片熠熠生輝，品牌影響力不斷擴大，武夷特色品牌群體逐漸形成，讓生態環境「高顏值」和經濟發展「高質量」協同並進，為南平乃至福建生態文明建設與綠色發展提供了重要支撐。
謀發展、話未來，實幹，是最好的表態。品牌建設事關高質量發展，是一項長期性、戰略性任務，也是一項系統工程。下一步，福建省品牌建設促進會將攜手武夷山市，不斷創新方式方法，積極探索完善品牌培育和發展工作機制，培育壯大武夷山市品牌方陣、營造質量品牌發展氛圍，努力推動更多武夷山市品牌走出國門、走向世界，為武夷山市高質量發展注入持久動力，為奮力譜寫全面建設社會主義現代化國家福建篇章貢獻力量。