【福建品牌專刊】風起竹林青山翠「武夷竹立方」破題前行

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——「品牌力量·走進邵武」暨推動「武夷竹立方」公共品牌高質量發展集結行動隆重舉行

以竹為媒，廣邀四海賓朋；竹海奮楫，共助綠色發展。4月10日上午，「品牌力量·走進邵武」暨推動「武夷竹立方」公共品牌高質量發展集結行動活動在邵武市黃峭廣場會展中心隆重舉行。在邵武市委市政府的重視下，福建省品牌建設促進會、福建省品牌建設標準化技術委員會、邵武市品牌服務中心、福建省邵武市竹立方品牌運營有限公司、福建省國立品牌發展研究中心，以及杜氏木業有限公司、味家竹科技集團有限公司、福人集團森林工業有限公司、大誠世紀集成家居有限公司、福建誠安藍盾實業有限公司共同舉辦本次活動。

中國品牌建設促進會理事長、國際品牌評價標準化技術委員會顧問組主席劉平均，中國品牌建設促進會副理事長馬林聰，國家專利局審協北京中心專利審查研究員、高級工程師沈樂平，北京大學文化產業研究院院長助理、研究員、中國品牌研究中心主任王齊國，中國林業科學研究院教授黃安民，福建省品牌建設促進會理事長黃維禮，福建省品牌建設促進會監事長、匹克集團董事長許景南，福建省品牌建設促進會專家委員會常務副主任陳佳木、常務副主任林洋，福建省商務廳原副廳長、一級巡視員黃娜恩，福建省民族與宗教事務廳原紀檢組長黃建生，福建省品牌建設促進會專家委員會副主任、福建省品牌建設標準化技術委員會主任委員葉華生，福建省品牌建設促進會專家委員會副主任陳木海、副主任朱其勇，邵武市委副書記、市人民政府市長郭緋紅，南平市市場監管局局長吳良應，邵武市人大主任夏禮平，邵武市政協主席葉永青，福建省林業局改革發展處四級調研員伍清亮，南平市林業局副局長劉志華，南平市工信局二級調研員張信文，南平市市場監管局二級調研員詹其龍，福建省產品質量檢驗研究院副院長徐業富，南京林業大學生物質材料國家地方聯合工程研究中心常務副主任、教授李海濤，福建省品牌建設促進會副理事長兼秘書長劉文鎮，福建省品牌建設標準化技術委員會副主任委員劉鋼，現代農業產業智庫秘書長、廣東南方鄉投產業發展有限公司執行總經理張喻威，南平實業集團副總經理、武夷山水公司董事長蘇永春，邵武市市委常委、常務副市長陳可興，邵武市人大常委會副主任周月晴，邵武市人民政府副市長林新長，邵武市政協副主席薛信暹，福鼎市人大常委會黨組書記、主任、福鼎市茶產業發展領導小組組長蔡梅生，建甌市「千年建州·建字號」品牌建設工作專班領導小組組長、建甌市委常委、統戰部部長、市總工會主席池清使，德化縣人民政府副縣長鄭榮尊，政和縣人民政府副縣長馬火灶，泉州市工信局原局長黃國富，泉州市工信局原副局長、二級調研員吳金埔，泉州市工信局原副局長、二級調研員王春陽，福建省品牌建設促進會專家委員會委員李標進，福建東南標準認證中心有限公司副總經理張孫現，廈門二輕文旅發展有限公司副書記林擋梁，義烏市竹產業協會會長朱睦晶，以及福鼎、安溪、德化、建甌、福安、建陽、浦城、政和、光澤、松溪等各縣（市、區）品牌相關領導及市場監管系統負責人，邵武市直相關單位、各鄉鎮街道主要領導，匹克、廈門二輕聯社、義烏市竹產業協會團隊代表等，以及品牌企業代表、新聞媒體等300多人齊聚邵武，共話品牌，共商竹產業高質量發展之路。

中國品牌建設促進會理事長、國際品牌評價標準化技術委員會顧問組主席劉平均就《打造「武夷竹立方」知名品牌引領中國竹產業走向世界》主題進行品牌交流

下「竹」功夫 邵武竹產業拔節生長

一方山水，一方風物。邵武市林竹資源豐富，是福建省四大重點林區之一，全市現有竹林面積67.3萬畝，立竹量達到了1.35億株，年產毛竹1500萬噸，年產全竹家居生活用品200萬套，竹餐廚用品320萬件，竹筷380億雙，竹勺1350萬支，其中，竹筷產量佔全國60%……是名副其實的「中國特色竹鄉」和「中國竹家居之都」。豐富的竹資源優勢如何持續產生社會和經濟效益？在邵武，「武夷竹立方」公共品牌建設給出了答案。

會上，邵武市委副書記、市人民政府市長郭緋紅，福建省品牌建設促進會理事長黃維禮先後致辭。

郭緋紅市長在致辭中表示，近年來，邵武市始終牢記囑托，把竹產業作為富民強市的重點產業，形成了竹快消品、竹家居兩條完整產業鏈，成為全省竹原料集散地和竹材加工生產基地，建成了全國規模最大、竹產業應用場景最全、科技含量最高的「竹立方」全竹產業發展融合平台，強化了產業鏈上下游的協同發展，把小竹子做成共富鏈。希望各位領導、專家、企業一如既往地關心、支持邵武，支持「武夷竹立方」區域公共品牌建設，深度參與到南平竹產業高質量發展中來，共謀竹產業發展美好明天、共襄竹產業發展盛舉、共享竹產業發展成果。

黃維禮理事長在致辭中表示，邵武市委、市政府高度重視品牌建設工作，圍繞習近平總書記「把小竹子做成大產業」的重要指示精神，傾力打造「武夷竹立方」公用品牌，掀開了竹產業品牌發展的新篇章。本次活動充分展現了邵武對於品牌建設和產業升級的堅定決心和不懈努力，福建省品牌建設促進會將充分發揮平台資源優勢，攜手邵武市深挖資源潛能，壯大優勢產業，寫好「武夷竹立方」這篇大文章，以更務實的舉措、更有力的行動，助推邵武品牌走出福建，面向中國，走向世界，把美好藍圖轉化為「實景圖」，為奮力推動中國式現代化福建實踐貢獻品牌力量。

品牌建設，標準先行。會上，中國林科院黃安民教授發佈「全竹茶空間」團體標準。據瞭解，為充分彰顯「竹」品牌效應，撬動竹產業蝶變之路，邵武主動挖掘竹產業特色優勢，探索構建茶竹產業融合的「全竹茶空間」模式，打造出茶竹全鏈條消費的新平台、新路徑、新業態。「全竹茶空間」團體標準的發佈，對邵武推動「以竹代塑」國家戰略的落實和竹產業高質量發展都具有重要意義。

「武夷竹立方」區域公共品牌是邵武貫徹習近平生態文明思想的生動實踐和落實「三個轉變」的具體探索。會上，邵武市人民政府黨組成員、副市長林新長推介「武夷竹立方」公共品牌建設，分享品牌培育與發展路徑。林新長副市長表示，邵武致力於打造推動中國竹產業高質量發展的區域品牌、全竹應用場景沉浸式展示空間、全竹定制銷售平台、竹產業設計研發基地、竹產業商務運營中心，希望能與全國各地與竹產業相關的科研機構、高等院校、行業學會（協會）、行業領軍企業，共同組建「武夷竹立方」品牌產業發展聯盟，將武夷竹立方打造成為全國竹產業最璀璨的明星。

方向明晰，措施有力；產業升級，勢如破竹。當前，邵武竹產業正不斷展現挺拔上升的姿態……

做「竹」品牌 「武夷竹立方」蓄能勃發

國家「以竹代塑」步伐加快，邵武竹產業迎風而起。在當前的新形勢、新使命和新要求之下，邵武竹產業如何邁向高質量發展的嶄新徵程，成為業界關注的焦點。

在品牌建設與發展交流環節，中國品牌建設促進會理事長、國際品牌評價標準化技術委員會顧問組主席劉平均，國家專利局審協北京中心專利審查研究員、高級工程師沈樂平，福建省品牌建設促進會監事長、匹克集團董事長許景南，中國品牌建設促進會副理事長、中國標準化研究院原院長馬林聰，北京大學文化產業研究院院長助理、研究員，中國品牌研究中心主任王齊國，廣東南方鄉投產業發展有限公司執行總經理張喻威，圍繞邵武市的產業發展和品牌建設進行交流。他們結合理論探討、思想碰撞和實踐維度，為邵武市的未來發展出謀劃策，共同貢獻智慧。

劉平均理事長表示，我國高度重視品牌建設，在習近平總書記一系列關於品牌建設重要指示的指引下，我國為全球品牌評價的理論體系、標準體系、評價發佈體系做出了重要貢獻。劉平均理事長充分肯定了邵武市委市政府的品牌建設工作，並提出三點建議：一是以竹文化、竹加工、以竹代木、以竹代鋼、以竹代塑為重點，申報世界地理標誌保護產品，讓邵武竹產業區域公共品牌享譽全球；二是政府主導建立深加工產業園、公共倉，讓邵武每年年產的1500萬噸竹子全部入倉，溯源到每一戶的竹農，統一標準，統一質量鑒定，免受假劣的侵犯，建立國際品牌保護機制；三是建設國際武夷竹產業品牌中心，打造世界著名竹產區，讓「竹立方」引領中國竹產業走向世界。

國家專利局審協北京中心專利審查研究員、高級工程師沈樂平就《創建區域品牌過程中的創新成果保護》進行專題交流

沈樂平工程師就《創建區域品牌過程中的創新成果保護》進行專題交流，從專利創新內容、專利申請途徑、專利申請費用、專利審查時效、國內外專利差異等方面對邵武創立「武夷竹立方」區域公用品牌的具體舉措與實際行動做出了建議，具有戰略性、方向性、科學性與可操作性，為「武夷竹立方」品牌的落地轉化提供了方式方法。

福建省品牌建設促進會監事長、匹克集團董事長許景南就《發揚企業家精神打造國際化知名品牌》進行專題交流

許景南董事長以《發揚企業家精神打造國際化知名品牌》為主題，分享了匹克通過名稱國際化、全球註冊、參與國際高端組織合作、產品創新等路徑來實現品牌國際化。許景南表示，邵武具有生態環境優越、生產歷史悠久、文化底蘊深厚、傳統基礎良好等優勢，發展竹產業大有可為，期盼邵武發揚優勢、穩中求進，通過改良竹品種、拓寬竹產品使用範圍等方式，打造出完整的竹產業鏈條，加快構建現代化竹產業體系，助力「綠水青山」轉化為「金山銀山」。

匹克集團長期以來支持關心下一代教育事業，值此活動契機，匹克向邵武市教育局捐贈價值27萬的籃球1500個，以球為媒，助力青少年健康成長。會上，邵武市教育局局長葉良水上台接受捐贈。

中國品牌建設促進會副理事長、中國標準化研究院原院長馬林聰就「抓標準、樹品牌引領竹產業高質量發展」進行品牌交流

馬林聰副理事長以「抓標準、樹品牌引領竹產業高質量發展」為題進行專題交流。他充分肯定了邵武在品牌建設和標準制定上的努力，並從標準和標準化工作的必要性、定義和作用等方面，結合新質生產力，對邵武竹產業高質量發展提出建議：要建立健全具有邵武特色的竹及竹產品產業標準體系，推動建立企業標準「領跑者制度」，積極培育邵武特色竹產品，對特色產品和產業進行規模化、集約化發展，還要深入挖掘竹在雙碳綠色工作中的碳匯貢獻，做好碳交易的精準核算。

北京大學文化產業研究院院長助理、研究員、中國品牌研究中心主任王齊國就「武夷竹立方品牌與邵武新質生產力建設」進行品牌交流

「『武夷竹立方』既契合經濟發展的大勢，又滿足國家發展需要。」王齊國以「武夷竹立方品牌與邵武新質生產力建設」為題作交流。他認為，「武夷竹立方」要追求價值優先，打造一支高端、戰鬥力強大的團隊，並推動品牌的廣泛傳播和深遠影響，才能讓「武夷竹立方」躋身國家級品牌的行列。王齊國還分析了「武夷竹立方」品牌和新質生產力的關係，以「新質生產力」的定義入手，從制度、技術、品牌和要素多個維度對武夷竹立方品牌建設及重點發展領域提出建議。

現代農業產業智庫秘書長、廣東南方鄉投產業發展有限公司執行總經理張喻威初就「竹立方——讓大灣區感受詩和遠方」進行品牌交流

張喻威總經理以《竹立方——讓大灣區感受詩和遠方》為題作品牌交流，結合廣東傢俱行業發展情況，提出了竹立方和大灣區契合點與破局思考。他表示，當前，大灣區主力消費群體更偏向年輕化，消費升級與消費降級同時發生，年輕消費者或選擇高品質、高體驗、高附加值的產品，或選擇更具性價比的產品，在此局面下，定位模糊的產業品牌正在消亡，因此，如何讓品牌定位更加精準清晰，呈現出實用價值、情緒價值與社交屬性，是企業亟需思考的問題。

「竹」夢前行 攜手共繪發展新藍圖

邵武竹產業有基礎、有資源、有產業、有規劃，為進一步助推「武夷竹立方」品牌高質量發展，邵武始終堅持以品牌建設為引領，制定武夷竹立方區域公共品牌管理辦法，鼓勵企業以「母子品牌」「雙品牌」等形式獲得品牌授權，首批5家企業獲得授權。會上，邵武市竹立方品牌運營公司董事長李式鈞為杜氏木業有限公司、味家竹科技集團有限公司、福人集團森林工業有限公司、大誠世紀集成家居有限公司、福建誠安藍盾實業有限公司五家企業授牌。

邵武市委常委、常務副市長陳可興與福建省品牌建設促進會副理事長兼秘書長劉文鎮共同簽署戰略合作備忘錄

邵武市委常委、常務副市長陳可興（中）、福建省品牌建設促進會副理事長兼秘書長劉文鎮（右）、廣東南方鄉投產業發展有限公司執行總經理張喻威（左）三方共同簽署助力邵武「好貨走進大灣區」品牌發展戰略框架協議

簽約儀式上，福建省品牌建設促進會與邵武市人民政府達成戰略合作共識，簽署了《品牌戰略合作備忘錄》，今後雙方將充分發揮各自優勢，圍繞品牌培育、人才培育、品牌宣傳等方面擴大交流合作，營造良好的品牌建設環境，共同推動邵武市品牌建設工作邁出新步伐、跨上新台階。此外，邵武市人民政府、福建省品牌建設促進會、廣東南方鄉投產業發展有限公司三方共同簽署了助力邵武「好貨走進大灣區」品牌發展戰略框架協議。本次活動還進行技術合作、項目招商、產品定制銷售系列簽約儀式。在高規格的合作框架下，邵武竹產業將實現創新突破、提檔升級，「武夷竹立方」區域公共品牌也將越過山河海洋，走向全國、全球更多地方……

邵武市，地處南平武夷山南麓、熙春山下、富屯溪畔，生態環境優良，物產豐饒、資源富集，是我國南方重點林區和全國商品糧基地，素來有著「閩北糧倉」之稱，也是閩北工農業重鎮。習近平總書記在福建工作期間，先後3次深入邵武調研指導，寄予「邵武是個好地方」的殷殷期許。

殷殷囑托重如千鈞激起壯志，近年來，邵武市委市政府高度重視品牌建設工作，深入踐行「兩山」理念，積極挖掘本土地域資源，打造以竹產業、煙葉、種業、中藥材、茶葉為主的「5+N」特色產業體系，因地制宜大力培育綠色特色產業品牌，重點圍繞竹資源和產業優勢，推出「武夷竹立方」公共品牌，將一系列生動實踐寫在「綠水青山」間，持續打響「邵武是個好地方」城市名片。截至目前，邵武擁有國家地理證明商標13件，中國馳名商標5個，農產品地理標誌1個（邵武碎銅茶），23家企業、43個產品獲得綠色食品、有機食品認證，5家企業獲得南平市級以上政府質量獎。邵武先後被評為中國竹家居之都、中國特色竹鄉、國家級林下經濟示範縣、全國唯一的國家區域性中藥材（多花黃精）良種繁育基地和華東地區唯一以中藥材為特色的國家農業科技園區稱號，「邵武黃精」榮獲國家地理標誌證明商標，併入選農業農村部「福九味」中藥材特色產業集群。

萬紫千紅安排著，只待春雷第一聲。這「春雷」是「武夷竹立方」公共品牌集結髮展的號召，更是邵武品牌高質量發展的號角。今年是習近平總書記「三個轉變」提出的十週年，邵武發出了「武夷竹立方」品牌集結行動倡議。下一步，福建省品牌建設促進會將與邵武市緊密合作，不斷創新方式方法，共同探索和完善品牌培育與發展的工作機制，打響「武夷竹立方」公共品牌，積極推動邵武品牌走向國際舞台，為「機制活、產業優、百姓富、生態美」的新福建建設貢獻新的力量。