泉州文旅爆紅 「文旅+」助城市品牌發展

「文旅+」讓泉州城市火爆「出圈」，為泉州文旅描繪「繁花似錦」新圖景。2023年7月，泉州印發《泉州市「文旅+」2023年專項行動方案》，明確目標任務和時間表，成立泉州市「文旅+」專項行動領導小組，深入實施「文旅+」專項行動，交出了一份滿意的答卷。
通過不斷培育文旅消費新動能，供需兩端齊心發力，火熱場景和喜人數據透露出泉州發展的蓬勃生機。全市2023年實現旅遊收入1002.40億元，比增68.9%；接待遊客8652.97萬人次，比增53.9%。今年春節、「五一」等假期，各項文旅指標走在全省前列。
文旅繁花競綻放，且以詩意共遠方。今後，泉州將全力開展文旅「長年紅」發展專項規劃，深入實施「2024泉州文旅融合提質增效年」，進一步整合資源，補齊短板，延展鏈條，推動「流量」變「留量」轉「增量」，實現從「網紅」變「長紅」。

出圈 潑天流量讓泉州文旅站上C位
今年正月初六，時隔20年重啟的「龍騰東海·福滿泉州」民俗踩街活動盛大呈現，設置「3大展演區」+「行進式展演」，30個方陣參與，涵蓋非遺項目30項、人數超1500人，吸引了30萬遊客與市民蜂擁而至，全網流量超10億次，泉州用一場暌違了20年之久的民俗盛宴，將甲辰龍年春節全民狂歡推向高潮。
全網流量蟳埔簪花超80億次，「何以中國·向海泉州」超50億次，全省文旅大會在泉州舉辦……過去一年，潑天流量讓泉州文旅站上C位。今年4月新入選小紅書「年度飆升頂流」榜單、攜程「2024年度C城旅行趨勢城市榜單」，「宋元中國·海絲泉州」獲評2024年「城市文旅品牌創新十佳案例」。
泉州文旅一年來火爆「出圈」的背後是體制機制不斷健全。成立了「文旅+」專項行動領導小組，市政府主要領導掛帥，統籌全市跨區域、跨行業文旅發展事項。2024年4月，泉州市文旅經濟發展總指揮部成立，「文旅+」專項行動日常工作依托全市文旅經濟常態化指揮體系，統籌調度、掛圖式作戰推進。
聚焦補短板、強鏈條、招大商……泉州文旅政策持續疊加，《泉州市新形勢下促進文旅經濟高質量發展若干激勵措施》出台，提出26條具體措施，同時各縣（市、區）也出台支持文旅融合、數字文創、影視產業、民宿經營等配套政策近20項。近一年來，泉州承辦了第五屆海上絲綢之路國際藝術節、2024年全省文旅經濟發展大會，舉辦2023年全市文旅經濟發展大會，邀請國內外文旅知名專家、文旅頭部企業、重點客商、旅行商、本地龍頭民營企業、文旅企業及媒體記者、網絡達人參加，打造文旅經濟高質量發展平台。

出招 補鏈強鏈力促文旅深度融合
「通過『提質增效，做大基本盤』、『招大引強，補齊產業鏈』和『聚焦古城，打造核心區』等舉措補鏈強鏈，力促文旅深度融合，取得良好的成效。」市文旅局相關負責人說。
近段時間來，泉州在古城開展「泉州城市巡遊季系列推介活動」，每月組織一縣（市、區）赴古城開展各類推介引流活動，增加遊客在泉時間，取得良好的成效。同時，推進古城街巷改造工作，全面完成中山中路及周邊29條街巷綜合提升，啟動中山南路及周邊46條街巷綜合提升，改善古城街區慢行環境。舉辦海絲泉州數字文創博覽會、「世遺就在咱厝邊—2023古建音樂季」、海絲泉州戲劇周等，積極打造「見人見物見生活」的活態古城。
泉州著力推動文旅深度融合發展：「演藝+」，2023年以來，舉辦大型演唱會27場、觀眾近50萬人，有效帶動文旅消費，泉州提線木偶等千年古戲深受歡迎，節假日期間「一票難求」；「工業+」，舉辦首屆泉州工業旅遊節、海絲泉州國潮文化節，英良五號石材自然歷史博物館獲評國家4A級旅遊景區，培育國家工業旅遊示範基地1家，策劃推廣「探索世遺泉州『商貿』基因」工業旅遊精品線路11條；「研學+」，委託世界旅遊研學組織編制《泉州世界文化遺產研學課程設計導則》，策劃開展「童眼看文都」「走街串巷訪古城」等閩南文化和遺產保護專題研學活動。同時，還實施「遺產+」「影視+」「康養+」「體育+」「海洋+」等，全力推進文旅跨界融合發展。

走心 提升服務品質打響城市品牌
讓海內外遊客玩得開心，住得安心。泉州著重從住宿配套、交通保障、美食文化和公共配套等方面提升服務品質，特別是啟動實施「百家酒店建設計劃」，預計今年可新增營業酒店38家、床位8000張以上，2025年可新增營業酒店39家，近三年將建成酒店100多家、床位2萬多張。同時，聚焦遊客反映的住宿、價格、導遊等熱點開展源頭治理和專項整治，構建「放心遊」「滿意遊」文旅消費環境。
2023年，泉州新增民宿126家，七栩鐘樓等一批精品酒店建成投用。泉州晉江國際機場恢復泉州至東南亞和港澳的7條航線，新增及優化調整23條途經高鐵站的公交線路，投入12輛特色復古風鐺鐺車運行世遺旅遊專線，串聯清源山等重要景點。舉辦「新閩菜·最閩南」泉州美食節活動，製作泉州美食電子地圖，宋元「泉」席等美食IP逐步形成。
過去一年，泉州全域有效聯動，宣傳推介引流，打造爆款話題，持續擦亮城市品牌。成功將「宋元中國·海絲泉州」品牌納入全市宣傳營銷體系，聚力打造城市品牌IP。以文旅小分隊、文旅周、落地推介等形式，拓展國內外一流城市市場，不斷擴大「世遺泉州」城市知名度、美譽度和影響力。還與小紅書、抖音等合作，打造了20多個播放量超億次「爆款」。
今後，泉州文旅將全力構建好「1145」工作體系，即聚焦「世界遺產保護利用典範城市」「全國最具煙火氣旅遊城市」「世界海絲多元文化旅遊目的地」這1個目標，擦亮「宋元中國·海絲泉州」這1個城市品牌，做熱世界遺產旅遊、濱海休閒旅遊、山地生態旅遊、工業時尚旅遊4大板塊，推動文旅品牌、產品、業態、配套、服務提質增效。（泉州晚報融媒體記者 陳智勇）