爆款文創「出圈」 「文博熱」再昇溫

從中國國家博物館的鳳冠冰箱貼到蘇州博物館的「胖寶劍」，再到甘肅省博物館的「甘肅（不）土特產」系列，或精美，或諧趣，或醜萌……2024年，花樣百出、不斷「出圈」的文創，為「文博熱」再添一把柴。
若論2024年博物館文創的頂流，大概非鳳冠冰箱貼莫屬。
以「明孝端皇后九龍九鳳冠」為原型設計的鳳冠冰箱貼文創產品，因與館藏知名文物元素關聯緊密、選材考究、設計新穎、功能實用以及價格適中，一經推出就迅速成為現象級的爆款產品。首批3000件「木質鳳冠冰箱貼」一天半內就銷售一空，短短4個月售出17.5萬餘件。隨後推出的「AR金屬鳳冠冰箱貼」，開售當天2小時就售出2300件，上市2個月售出35.5萬餘件。截至11月27日，兩款冰箱貼共計銷售超53萬件，成為國博近20年來當之無愧的「銷冠」。接受採訪時，中國國家博物館經營開發部副主任廖飛一連說了三個「沒想到」。
此後，該館乘勢而上開發了筆記本、化妝鏡、徽章、毛絨玩具、鑰匙扣、馬面裙、咖啡等10餘款鳳冠系列產品，同系列文創銷售總額突破1000萬元（人民幣，下同）。
從事文創開發近20年的廖飛，親身經歷博物館文創從1.0到3.0的迭代。在他看來，鳳冠冰箱貼能走紅首先是IP有知名度，其次設計要符合當下審美理念，更重要的是工藝要足夠精美，做出和現有產品不一樣的東西，做到時代價值、美學價值和文化價值相統一。「每一件產品的誕生，我們團隊都當成一件未來的爆款來打磨、研究、開發。」

在不少博物館，文創商店已成為「博物館最後一個展廳」。門票免費，買文創花大幾百元已近乎常態，網友笑稱，「沒人能空著手走出一家博物館」。繼考古盲盒大熱之後，河南博物院又推出婦好鴞尊立體拼裝積木，上架以來一「木」難求；蘇州博物館出品的吳王夫差「胖寶劍」毛絨玩具，俘獲了不少年輕人的心；在甘肅省博物館「過家家」式購買「麻辣燙」毛絨文創，令人耳目一新的體驗直接「火出圈」。
中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，博物館文創的「出圈」反映了一個大趨勢，即「國潮」的興起和熱絡，骨子裡體現的是一種文化自覺和自信。
北京大學藝術學院教授、文化產業研究院院長向勇指出，文創是博物館收藏、保護、研究、展覽、教育等核心功能的重要拓展。一方面它提供了情緒消費的價值，如各種爆款的冰箱貼作為伴手禮或紀念品送親朋；另一方面是文化與創意融合帶來的獨特文化吸引力，如甘肅省博物館推出的黃芪玩偶掛件，表情可愛的同時，喜「芪」洋洋的諧音將傳統文化與地域特色融為一體，賦予文創產品更多傳播效能。
在今年中國人力資源和社會保障部發佈的19個新職業中，文創產品策劃運營師位列其中。據不完全統計，中國文創從業人員已超百萬人，文創市場規模呈增長態勢，相關人才需求持續增加。
如何在追求創新與市場接受度的同時，確保文創產品不失其文化底蘊？向勇認為，講好博物館故事、講好中國故事應是博物館資源開發的重要組成部分。「博物館故事的講述者是文物專家、考古學家、歷史學家、編劇、作家、設計師等多種角色的融合，這對文創從業人員亦是很高的要求，讓觀眾通過文創產品關注到文化本身，這才能實現觀眾與中國傳統文化的深度交融。」（中新社）