—和平區舉辦第三屆五大道海棠花節打造全景沉浸式春日盛宴
春風拂過五大道，千株海棠如約盛放。在和暖的春光裡，和平區啟動了「第三屆五大道海棠花節——津遇和平·戲聚海棠主題系列活動」，打造了一場全景沉浸式春日盛宴，市民遊客紛至沓來，共赴一場春日花事。
統計數據顯示，截至4月11日12時，和平區重點景區（金街、五大道、津灣）接待人數合計802.25萬人次，較去年同期增長5.1%；文旅商綜合收入合計18.71億元，較去年同期增長8.3%。
小小一朵海棠花，映照出一座城蓬勃發展的盛世繁華長卷……
海棠+洋樓 上演一場春天的傾城之戀
滿城儘是看花人。
海棠花節期間，和平區五大道歷史文化街區遊人如織，上千株海棠滿樹繁花競相綻放，綿延的粉色花海與各具特色的小洋樓相互映襯，每一處街景都藏著詩情畫意的浪漫，每一步行走都踏著歡快愉悅的節奏。
在各種攻略、短視頻的助力下，很多年輕遊客能夠十分精準地找到賞花拍照的最佳地點，甚至可以精準到某一棵花樹。春風十里，不如有你，遊人紛紛拍照打卡，記錄自己和親友的美好瞬間。短短十多天的時間，這個「步步有景、處處入戲」沉浸式體驗和平區五大道魅力的寶貴時機，大家都不想錯過。
五大道海棠花節已連續舉辦三屆，依托海棠美景和特色洋樓資源，吸引了天南海北的遊客紛至沓來，「洋樓+海棠」的流量即刻以照片、視頻的形式迅速傳播，轉化為實實在在的客流量和「含金量」。
海棠花節期間，五大道公園一期地上部分正式開放。這座英倫風主題公園佔地2.5萬平方米，紅磚外牆與不遠處的先農大院遙相呼應。鐘樓內48.7米處的觀景平台，讓五大道的美景一覽無餘。許多遊人來到這裡，用鏡頭定格鐘樓哥特尖頂的視覺衝擊，記錄春風、陽光在紅瓦灰牆上書寫的浪漫情話。
位於河北路275號的小洋樓變身大行道藝術中心，首展「綻放」集結了33位當代知名藝術家的油畫、版畫、雕塑等藝術精品。大行道藝術中心主理人李響說：「近些年，五大道地區文化氣息越來越濃厚，所以我們選擇小洋樓進行盤活作為我們的藝術中心。海棠花節期間，幾乎每天都會達到展覽的接待上限，也有不少市民遊客專程來品嚐我們的文創咖啡和下午茶。」
「洋樓太美了，海棠花也太美了！我拍的照片也非常漂亮！」在和平區大理道，記者偶遇幾位外地遊客。繁花似錦的海棠樹下，她們一邊拍照合影留念，一邊連聲讚歎：「天津好玩的地方很多，還有很多美食，是一個值得反覆打卡的城市。」
海棠+文藝 藝術盛宴開啟春日盛典
「請問，您聽說過陳白露小姐嗎？」在和平區重點景區商圈金街，大銅錢廣場人潮湧動，曹禺先生的經典作品《日出》片段，正在這裡精彩上演。大銅錢廣場一側，便是《日出》故事的背景地——惠中飯店。
「在五大道海棠花節期間，我們在轄區內的公園、景區、街道、洋樓、街角、陽台呈現5大板塊、16個子項、130餘場文化演藝，讓市民遊客在戲劇、戲曲、舞蹈、音樂的節奏中感受小樓春秋、體驗古韻新風。」和平區文化和旅遊局局長彭芃如是說。
人流如織，花影搖曳。在五大道的睦南公園，一場跨越虛擬與現實的次元盛宴——霓裳風華Coser巡遊驚艷開場。王者榮耀中的角色「走進」現實：「姬小滿」靈動俏皮，利落身手彷彿隨時準備投入激烈對戰，盡顯青春活力；「貂蟬」與「大喬」身著花嫁系列服裝，聖潔婚紗拖地，宛如從甜蜜夢境中走出，週身散發著浪漫氣息；「小喬」撐著油紙傘，「丁香結」的淡雅氣質展露無遺；詩仙「李白」手持長劍，舉手投足間盡顯詩仙的瀟灑與豪邁……
緊鄰五大道的金街商圈，是天津建設國際消費中心城市的重要地標，這裡同樣熱鬧非凡。「依托海棠花節，金街推出非遺市集、話劇演出，同時還動員商戶開展團購、滿減等促銷活動。」天津市和平區金街管理委員會副主任朱志偉介紹，圍繞「戲聚海棠」主題，我們全力營造好玩、好拍、好逛的消費場景，為市民遊客獻上一場文化、藝術與商業交融的春日盛宴。
在京津冀非物質文化遺產聯展區域，北京景泰藍、天津楊柳青年畫、河北定瓷燒製等非遺項目展位前，非遺傳承人現場演示拉坯、雕刻、彩繪等技藝，觀眾爭相圍觀體驗。非遺主題快閃演出則巧妙融合海棠花節文旅特色，快板聲清脆悅耳、相聲幽默風趣、鼓曲婉轉悠揚，現場觀眾連聲喝彩、掌聲不斷。傳統服飾、手工藝品展台環繞街區，搭配海棠花節景觀佈置，形成極具煙火氣的文化市集，數萬人次市民及遊客穿梭其間，拍照打卡、選購精緻時尚的文創產品。
和平區處處是舞台，在五大道民園廣場，京劇《天女散花》和舞蹈快閃《海棠環香》深受市民遊客喜愛；在五大道公園，每晚燈光秀在這裡上演，色彩斑斕的燈光在鐘樓上跳躍、旋轉，演繹美輪美奐、不可思議的海棠綺夢；在金街，「海棠八音盒」「花仙子互動演出」等定點藝術表演場場人氣爆棚，夜晚動態燈光點亮百年牆，將這裡幻化為神秘哥特古堡與科幻賽博空間；轄區內的企業、商戶也紛紛打造各具特色的海棠造景……海棠花節讓百年老城變身為「沒有圍牆的劇場」，無處不舞台，無處不沉浸。
海棠+商業：洋樓光影與市集煙火的雙向奔赴
春和景明，繁花似錦。
沿著大理道一路走來，沿街商戶依托「海棠IP」創意百出，推出特色商品，舉辦國風表演，為海棠花節添彩，也為自家增收。建築肌理與海棠風韻，洋樓光影與市集煙火，從清晨的第一杯咖啡到深夜的最後一杯酒，從精緻午餐到特色夜宴，滿足舌尖味蕾的美食、飲品，讓消費者的每一次訪問都充滿驚喜和愉悅。
五大道海棠花節，帶來人流量，也帶來春日經濟的「含金量」。品牌快閃店齊聚民園；海信廣場繁花綺遇、打卡贈禮；和平大悅城「津遇海棠·國韻養生」多元化主題活動與跨界聯動……一場「春日經濟狂歡」在全域上演，國際消費中心城市標誌區活力盡顯。
從一支冰激凌，破解「賞花經濟」密碼。大理道上有家網紅冰激凌店，市民遊客在這裡排起長隊。這裡的冰激凌，被製作成栩栩如生的海棠花、月季花、向日葵，許多遊客剛一拿到手就開心地用手機拍照發朋友圈。店主告訴記者，在海棠花節尚未開始之前，這款造型逼真的手工冰激凌就已經在社交平台上引發熱議，很多遊客表示要專程前來打卡。
文創冰激凌，而今幾乎已經成為各大旅遊景區的標配。民園廣場的網紅海棠文創冰激凌，也從傳統「2.0版本」升級為「3.0版本」，這款草莓芒果口味的雙色冰激凌以海棠花為造型，每天500支的備貨經常不到下午就宣告售罄，備受市民遊客追捧。
正陽春推出「海棠杏仁豆腐」、冠生園上新「海棠花酥」糕點、老美華推出「海棠繡花鞋」限定產品、天津數字藝術博物館推出海棠主題冰箱貼……一款款海棠文創既叫好又叫座，文旅熱度刺激消費市場持續升溫。
海棠花節催熱了「春日經濟」，「賞花+消費」鏈條不斷延伸升級。和平區商務局局長周曉琳說:「我們鼓勵轄區企業將『海棠花』IP與自身活動相融合，本屆海棠花節聯動125家商業資源，推出183場配套活動，參加活動的企業自發出資近500萬元扮靚海棠花節消費場景，轄區內的大型商業綜合體也紛紛推出主題活動與市集，真正實現了文旅一業興、帶動百業旺。
從「一枝春」到「滿庭芳」，五大道海棠花節是社會活力的生動詮釋，以「繁花」促「繁華」，讓「流量」變「增量」，使「網紅」為「長紅」，古老街巷與摩登商圈共舞，歷史底蘊與潮流消費交融，聯袂演繹一場「花漾經濟」的詩意敘事。
海棠+服務：服務「溫度」保持文旅「熱度」
睦南道上，「嗒嗒」的馬蹄聲由遠及近，馬車悠然前行，乘客們一邊愜意地欣賞如詩如畫的花景，一邊感受著清爽的微風。
文旅場景，不僅是物理空間的呈現，更是情感、文化與體驗的交匯。海棠花節期間，遊客把吃住行遊購娛需求「搬到」天津，對交通、住宿、餐飲甚至公廁的承載能力都是嚴峻考驗。為此，和平區全面開啟「花式寵客」模式，對公廁、停車場等基礎設施進行全面升級改造；五大道及周邊企事業單位的廁所免費開放，為遊客提供「方便」；小洋樓敞開院門提供休息區；聯動滴滴出行定制免費保障巴士……貼心服務，長情陪伴，讓每一位踏入這方土地的遊客，都能感受賓至如歸的待遇。
作為「全國第一個社區志願者組織發祥地」，和平區發動轄區2600餘人次參與志願服務，提供義務指路、醫療健康等服務；推出「五大道百年風華」志願講解，讓百年洋樓故事煥發新生；引入「智慧和平」監控系統與無人機巡航，構建「空中+地面」雙重安防體系，讓遊客「放心游、舒心玩」。
沉浸感、互動感與體驗感，是構成文旅場景的核心吸引力。在這方面，和平區有著得天獨厚的優勢。據瞭解，和平區將把區域建成「津派」文化的傳承展示地、都市休閒旅遊的首選地、品質生活消費體驗地、文旅產業融合創新標誌地，打造「近悅遠來、主客共享」的魅力城區，以花為媒傳承天津地域文化特色，做強「津遇和平」文旅商融合品牌，為高質量發展注入新活力。
五大道海棠花節，這場「自然與人文共舞」的實踐書寫了城區發展的全新範式。當海棠花從自然景觀昇華為文化符號，當百年老城轉型為開放劇場，和平區用一朵花的生命週期，完成了整座城區的價值重構。今年，還將以「津遇和平」文旅品牌為主線，在「五一」「端午」「國慶」等重要節點推出一系列文旅活動，變「春日限定」為「四季常青」，將海棠花開的「剎那芳華」轉化為城區高質量發展的新動能。（趙凱）
亮點1
第三屆五大道旅遊論壇圓滿落幕
4月8日，第三屆五大道旅遊論壇在天津市和平區圓滿落幕。作為深化文旅商融合的重要平台，本屆論壇以「都市旅遊中的中國范——歷史文化街區與現代都市的共生共鳴」為主題，匯聚專家智庫及行業領袖，圍繞文旅商協同創新等議題展開深度研討，為新時代都市旅遊高質量發展注入新動能。
和平區委書記姚建軍在致辭中表示，近年來，和平區立足天津城市的文化特質、中心城區的資源稟賦，每年都精心策劃、組織開展富有津味津韻的「五大道海棠花節」。今年的「五大道海棠花節」，區內各景區、商圈、街區、街角「處處有戲聚、無處不沉浸」，千米海棠的大理道遊人如織、新亮相的五大道公園備受追捧、百年商業街金街盡顯人氣商氣。希望與會專家學者和企業家們從專業層面、不同視角，為天津這座城市、為和平區文旅發展拓展視野、把脈支招，乘著上合組織峰會在天津舉辦的東風，助力天津、助力和平區文化旅遊高質量發展，實現「一業興百業旺」。
與會嘉賓圍繞「都市旅遊的中國范與世界風」「上海合作組織與城市旅遊」「都市旅遊線路設計與市場推廣」等主題進行了主旨演講和圓桌對話，為文旅深度融合下的現代都市旅遊發展建言獻策。
論壇取得多項實質性成果：和平區文旅商產業聯盟正式成立。和平區人民政府與興業銀行股份有限公司就「金融支持和平文化和旅遊產業高質量發展」簽訂戰略合作協議。和平區委宣傳部、和平區文化和旅遊局分別就「共建原創動漫全鏈開發」「打造和平區『演藝聚集區』」「共建和平區金融歷史文化區博物館聯盟」「共建和平區海河沿線文旅商消費融合創新觀光帶」與天津大行道動漫文化發展有限公司、天津市演出有限公司、中國銀行博物館、金融街（天津）置業有限公司進行現場簽約。
作為五大道海棠花節的重要組成部分，五大道旅遊論壇已形成「以會聚智、以會促產」的良性生態。據介紹，未來，和平區將持續深化「文旅+」戰略，通過品牌化運營、國際化傳播、生態化培育等多種方式，打造知名都市旅遊目的地，為天津建設國際消費中心城市貢獻力量。
亮點2
海棠詩會賦華章
4月10日，伴隨著歌曲《春天的芭蕾》優美旋律和演員的翩翩舞姿，「海棠詩會」暨書香滿和平「和平杯」第八屆文化閱讀之旅在和平區大理道潤園啟動。
此次活動由和平區委宣傳部、區文化和旅遊局及北京市西城區文化和旅遊局聯合主辦，創新性地將北京西城區品牌文化活動「海棠詩會」與天津海棠花節、「書香滿和平」活動有機結合。與會嘉賓用75塊「拼圖」組成巨幅畫卷，以簡潔而富有創意的方式，共同啟動書香滿和平「和平杯」第八屆文化閱讀之旅。來自京、津兩地的近百位嘉賓，欣賞五大道海棠花之美，領略中華優秀傳統文化的深厚底蘊。
活動從四位宋代詩人的「海棠詩會」詩詞對誦節目開始古今時空之旅，引來現場觀眾陣陣掌聲。隨後，由北京市西城區帶來的昆曲《牡丹亭·遊園驚夢》和詩經《小雅鹿鳴》，以及天津京劇院青年演員帶來的《梨花頌》等精彩展示輪番上演。
本次活動在毛主席來津視察期間曾下榻的潤園舉辦，詩韻伴書香，觸景更生情，古琴聲中，全體嘉賓飽含深情共同朗誦毛主席詩詞《卜算子·詠梅》，將現場氣氛推向高潮。
亮點3
「王者峽谷」亮相睦南公園
4月5日，二次元巡遊表演在五大道持續開展，「津遇和平·戲聚海棠」攜手「王者榮耀」，將虛擬遊戲世界中的英雄角色帶入現實。甄姬、姬小滿、雲纓、貂蟬、瑤等遊戲角色從「峽谷」走出，漫步在開滿海棠花的五大道街區，與市民遊客互動合影，引得現場歡呼不斷。
上午10點，五大道上已是人頭攢動。隨著悠揚的古風音樂響起，身著華麗服飾的coser依次登場。甄姬一襲藍裙，手持法杖，步履輕盈；雲纓紅裝颯爽，長槍在手，英氣逼人；貂蟬則身披粉色紗衣，舞姿翩躚，彷彿從遊戲CG中走出。最受歡迎的當屬瑤，她頭戴鹿角，靈動可愛，不少小朋友興奮地圍上前去，爭相合影。
「快看那是貂蟬！」來自天津大學的幾名學生激動地舉起手機拍攝，「平時只能在遊戲裡看到她們，沒想到今天能『面對面』，太激動了。」還有不少外地遊客表示，這樣的巡遊表演將小洋樓文化與二次元完美結合，既新穎又充滿天津特色。
活動現場，還有不少漢服愛好者與coser同台互動，古風舞蹈、國樂演奏等表演也穿插其中，形成傳統與現代的精彩碰撞。「遊戲角色巡遊讓年輕人更願意走進歷史街區，而海棠花又為電競文化增添了自然之美。」天津師範大學學生這樣評價道。
艷陽高照，海棠花瓣隨風飄落，巡遊在歡聲笑語中落下帷幕，這場「峽谷花開」的盛宴，為明媚的春天增添了一抹別樣的色彩，也為和平區文旅商融合發展工作綻放出新的勃勃生機。（任寶順）
