走進福建省寧德市周寧縣，山巒疊翠，溪水潺潺。紛至沓來的遊客們，或於仙風山之巔靜候朝霞映日，暢享清潤富含負氧離子的清新空氣；或立於九龍漈畔，感受飛瀑震耳欲聾、水霧拂面的清爽；或漫步麻嶺梯田，欣賞層層疊疊的田園風光，體驗鄉村生活的愜意。
即便在盛夏，周寧縣因平均海拔800米，氣溫依然宜人，平均24℃，成為避暑勝地。今年5月，周寧縣發佈「24℃康養空間」文旅品牌，以「24」為核心構建系列文旅產品矩陣，探索出一條生態資源向文旅品牌轉化的創新路徑。
從單一避暑到康養旅居的蛻變
周寧縣擁有「中國天然氧吧」「避暑旅遊目的地」等9項國字號生態名片，森林覆蓋率72.96%，負氧離子濃度高達3466個/立方厘米，盛夏平均氣溫24℃。曾經，因旅遊產品單一，缺乏整體規劃，遊客停留時間短，旅遊消費以門票、餐飲為主，綜合收益有限。
「過去我們主打『涼資源』，但遊客來了發現除了溫度適宜，缺乏深度體驗載體，難以形成持久吸引力。」周寧縣委宣傳部副部長、縣文旅局局長黃川銘坦言，周邊縣市同質化競爭加劇，這讓周寧必須在差異化中尋找發展。
因此，周寧縣深入挖掘「盛夏日均24℃」的獨特優勢，將「24」這一數字提煉為文旅品牌核心，打造「24℃康養空間」文旅品牌，推出包括24景(九龍漈瀑布群等24個避暑勝地)、24式(24個網紅打卡點)、24味(輕膳、輕補等4大產品系)、24菜(傳統美食)、24鯉(文創飾品)在內的「24」系列產品。
「如今，『24』已成為連接生態價值與消費場景的文化符號。」黃川銘表示，這種資源整合方式保留了「天然空調城」的核心競爭力，同時通過系統化產品設計，解決了體驗碎片化問題，實現從單一避暑到康養旅居的蛻變。
從生態資源到文化敘事的轉變
青磚黛瓦間，潺潺溪水穿村而過。來自漳州的莊婷婷蹲在周寧縣鯉魚溪景區溪畔，手機鏡頭裡紅鯉悠然游弋，與古石橋相映成趣。
「這裡的古村落韻味十足，文創店也很有特色，我買了好幾件紀念品。」莊婷婷笑著說，這裡的風都是「甜」的，夏天還得加件外套。
這條被譽為「中華奇觀」的鯉魚溪，承載著八百多年「人魚和諧」的獨特文化，正是周寧「24景」的精華之一。如今，通過政府平台統一流轉，25處閒置老屋修繕一新，民俗館、文創店、特色民宿等陸續開業。
在鯉魚溪畔的「鯉禮」文創咖啡館，咖啡香與古樸庭院相得益彰。「周寧文化底蘊深厚，我們希望以文創形式，挖掘更多屬於周寧的『好故事』。」「鯉禮」文創咖啡館品牌主理人黃雪琦說。
在周寧，這樣的融合故事比比皆是。當地將「24」這個數字巧妙融入產品設計，打造出一系列獨具特色的文旅體系。
從養在深閨到全域旅遊的躍升
近年來，周寧縣依托自身優越的生態資源，聚焦康養旅遊產業發展，加大投入完善設施，全鏈條優化服務，積極培育「康養+」新業態，推動文旅、農業、康養等多元業態深度融合。
2021年，周寧縣以鯉魚文化為核心，推出「周寧有鯉」公共品牌。走進「周寧有鯉」南街店面，周寧土豆面、銀耳露、金線蓮、高山馬鈴薯、高山雲霧茶等「24味」產品琳琅滿目。
「周寧農特產品富含營養，但傳統烹飪方式難以充分釋放活性成分。我們聯合科研團隊，採用細胞工程技術，將『土貨』升級為『康養珍品』。」周寧一家企業負責人黃曉敏介紹，2024年相關農產品銷售額突破500萬元。
從「單一避暑游」到「全域康養」，從「生態資源整合」到「文化價值敘事」，周寧全域旅遊實現質的躍升。數據顯示，2024年周寧縣接待遊客649萬人次，旅遊收入達46.58億元，分別同比增長17.5%和22.4%。
黃川銘表示，周寧縣將持續豐富「24」產品線，打造更完善的文旅消費矩陣，進一步提升「24℃康養空間」文旅品牌影響力。(中新網)
