圖為順美陶瓷文化世界內展示的工藝品。
走進德化，瓷都的獨特氛圍瞬間包裹而來——道路旁的瓷藝雕塑、建築外牆上的白瓷紋樣，無不昭示著瓷脈傳承。一場與「中國白」的邂逅，在此間開啟。
近日，記者實地走訪被譽為「世界陶瓷之都」的中國福建省泉州市德化縣，這裡白瓷的製作技藝可追溯到唐代。宋元時期開始，德化陶瓷通過海上絲綢之路大量遠銷海外。「中國白」便是法國人對明代德化白瓷的讚譽。
德化是中國最大的工藝瓷生產和出口基地，產品遠銷190餘個國家和地區。2024年，德化陶瓷產業集群規模達663億元（人民幣，下同）。2025年1月至5月，德化陶瓷產業自營出口額達14.4億元，同比增長15.09%，在國際市場上的份額不斷擴大。
這座千年古縣擁有陶瓷企業4500餘家。眼下正值外貿訂單旺季，當地企業順美集團有限責任公司的生產車間裡一片忙碌，1300攝氏度的窯爐內燒製著計劃銷往海外的節日主題瓷坯，而成品往往要歷經70多道傳統工序的「精雕細琢」。
「近年來，通過設計師自主研發、與品牌聯名等方式，我們設計出日用陶瓷、文化茶器等類型多樣的產品，滿足海內外消費群體不同需求的同時，賦予德化白瓷更多的文化色彩。」順美集團有限責任公司總經理鄭鵬飛說，讓每一款產品都能講出故事，是加速「中國白」出海的關鍵因素。
鄭鵬飛認為，「以文化賦能產品」的邏輯，在海內外市場有著共通性。「就像德化白瓷塑造的觀音雕像，背後折射著人們的信仰，當白瓷融合西方節日等文化元素，契合海外消費者的情感需求與文化認同時，同樣能轉化為海外市場的消費吸引力。」
鄭鵬飛還帶領團隊向文旅產業轉型，將順美陶瓷文化世界打造成集文化體驗、創作體驗、研學教育等為一體的大型陶瓷文化旅遊綜合體，每年接待近十萬人次參觀遊覽。
隨著「中國白」的熱度持續攀昇，新的需求隨之而來。「消費者與採購商希望高效篩選優質產品，而分散的陶瓷企業則渴望集中的展示平台、更精準的市場對接，中國陶瓷電商物流園應運而生。」福建省中瓷網絡科技有限公司總經理塗榮標說，物流園為供需兩端整合產業資源，打通線上線下銷售渠道。
物流園內，近4000平方米的全球陶瓷選品中心涵蓋茶具、餐具等全品類產品超過七萬款，這裡提供源頭選品、7×24小時直播間、人才孵化、行業活動、訂單發貨等一站式全鏈路服務。
共享直播間裡，品牌主理人與福建省工藝美術師余麗萍共同推介白瓷產品，余麗萍展示的青花繪畫技法吸引大批觀眾在評論區互動。
據塗榮標介紹，傳統的「訂單式」生產中，企業大多祗能按要求埋頭加工，產品價格受限。如今依託選品中心搭建的跨境電商渠道，越來越多企業開始研發自主品牌，真正從「代加工」轉向「創品牌」。
作為承載千年文脈的一大「符號」，「中國白」正以多維姿態融入現代生活。從生產端的供給創新，到銷售端的渠道拓展，再到「陶瓷+文旅」推動消費場景再造，「中國白」構建起覆蓋「產、銷、遊、購」的生態體系，讓千年瓷藝煥發新活力。
「此外，德化還通過引導企業參與國內外大型陶瓷展覽、在海外市場開設推廣展示中心等方式，為德化白瓷搭建更廣闊的展示與銷售平台。」德化縣陶瓷發展中心副主任寇婉瓊說，「未來我們將多措並舉，增強工藝創新力，提昇市場競爭力，擴大白瓷國際影響力。」（中新社）
