平潭以「體育+文旅」激發消費新活力

5月23日晚，「閩超」常規賽第五輪正式打響，平潭隊客場對陣莆田隊，一場全城沸騰的足球盛宴點亮了海島夏夜。
在平潭，當地文旅部門同步在台灣小鎮、竹嶼灣影視基地、龍王頭海洋公園等推出球賽「第二現場」觀賽點，通過大屏直播和豐富的夜間活動，串聯市井煙火與賽事激情，為球迷送上文旅大餐。
近年來，平潭綜合實驗區圍繞「國際風範、青春時尚」主題主線，堅持體育牽引、文化賦能，在豐富休閒運動體驗、品牌賽事培育、文旅體商融合等領域持續發力，通過資源整合、業態創新，塑造「賽事即風景」的沉浸式體驗。數據顯示，去年，平潭接待遊客1204.55萬人次，旅遊總花費139.62億元，分別同比增長11.6%和16.1%。

休閒運動正熱

進入5月，平潭「親水經濟」悄然升溫。近日，記者來到位於壇南灣的田美澳水上運動基地，不遠處的海面上，帆船划出道道白浪，風聲、帆影融為一體。
上海遊客王昌宜正帶著家人乘坐無動力帆船，他們一路賞景、拍照，歡笑聲隨波蕩漾。「滿眼都是景，特別出片。我們等會兒還要去挑戰『水上飛人』，大人、小孩都期待很久了。」
「目前，基地已打造服務區、浮橋碼頭等設施，推出摩托艇、快艇、無動力帆船及『水上飛人』四大項目，可滿足不同年齡段遊客的需求。接下來，我們還打算引入親子類產品，進一步豐富產品矩陣。」該景區遊客服務中心主任俞峰介紹。
把碧海銀灘變為活力四射的運動場，平潭正以此點燃夏季文旅消費。

在距離田美澳僅1公里的遠場澳沙灘，藏著一片屬於衝浪愛好者的天地——遠場澳（白金）衝浪基地。一到這裡，記者的視線立刻被五顏六色的衝浪板、槳板吸引。
福州人李霞是運動愛好者，趁著假日特意前來體驗衝浪課程。在專業教練的指導下，她從趴板找平衡練起，僅兩天便能下水練習。「體驗感十足，而且價格適中，性價比很高。」李霞興致盎然，她打算和親友結伴，接下來每週末都來練衝浪。

「到了夏季，平潭遠場澳海域的浪花、風力條件很適合衝浪。我們去年入駐這裡，推出了動力衝浪、岸邊衝浪、動力槳板等運動項目，還安排了3名持證教練負責L1、L2衝浪證書考級教學，讓衝浪不再只是打卡體驗的項目，還是一項可以系統學習的運動。」該衝浪基地負責人蔡雅婷說。
越發火熱的豈止是水上運動。登上動力三角翼，盡覽龍王頭雲海翻湧；在北部生態廊道騎行，呼吸滿滿的負氧離子……憑借得天獨厚的濱海旅遊資源，平潭正加快推動「海陸空+文商旅」融合發展。

 打造精品賽事

在豐富休閒運動體驗的同時，平潭錨定「品牌賽事活力島」建設，精心培育精品賽事IP，越來越多的高規格賽事在此落地生根。
擊球、跑壘、上壘……連日來，2026第十九屆中國棒球聯賽平潭站在平潭棒球公園火熱進行，來自全國各地的8支棒球隊向總決賽入場券發起衝擊。
在北京猛虎隊與廣東獵豹隊的比賽現場，場上比分交替上升，雙方多次進行精彩的防守撲救與關鍵安打，引得現場觀眾發出陣陣歡呼。
值得期待的是，作為目前國內最高水平的棒球賽事，中國棒球聯賽平潭站賽事結束後，總決賽將於5月30日至6月1日在此上演。「能在家門口看到如此高水平的棒球對決，太過癮了！」觀眾陳元銘激動地說。

作為當地的一項特色運動品牌，棒壘球正成為撬動文旅消費的新支點。近年來，平潭大力發展棒壘球運動，已成功舉辦第31屆亞洲棒球錦標賽、「麒麟杯」海峽兩岸青少年棒球冠軍賽、海峽兩岸棒球交流賽等高規格品牌賽事。此外，當地還不斷推動硬件設施建設，已建成的平潭棒球公園、平潭壘球館是目前國內一流、省內最高標準的棒壘球運動基地。基於此，平潭成功吸引韓國又石大學棒球隊等多支海外院校球隊駐訓，累計參與球員、教練等超百人。
這邊廂看棒球，那邊廂追風箏衝浪和沙排……放眼平潭，家門口觀賽已成為日常。當地以打造「品牌賽事活力島」為目標，加速構建「賽車、風箏衝浪、棒壘球、沙灘水上運動」四大核心賽事矩陣，進一步帶火了觀賽游。據統計，去年，平潭共舉辦亞洲沙灘排球巡迴賽等品牌賽事30場，吸引來自世界各地的1.2萬餘名運動員參賽，賽事帶動直接消費1.2億元、間接消費2.41億元。
賽事IP化與品牌化，是體育產業長遠發展的必由之路。記者瞭解到，平潭積極探索「政府引導+市場運營+資本參與」的辦賽模式，培育本土體育經營主體，引入社會資本主導賽事招商、運營與商業開發，推動「單一辦賽」向「IP運營+產業聯動」模式跨越。
以賽車運動為例，去年舉辦的平潭國際賽車嘉年華就以「平潭澳門挑戰賽」和「SRO GT CUP-大灣區GT杯」為核心，通過企業化運作，落地賽車改裝、人才培訓等產業鏈環節，帶動周邊餐飲、住宿消費同比增長40%。

  點燃「第二現場」

5月23日晚，平潭台灣小鎮人潮湧動。
「平潭隊，加油！」大屏幕上，平潭隊與莆田隊激戰正酣，「閩超」「第二現場」觀賽點座無虛席，叫好聲、碰杯聲此起彼伏。觀賽之餘，球迷們開啟「逛吃」模式，打卡文創店、特色小吃攤。
這樣的熱鬧場面，在平潭多處同步上演。以足球賽事為紐帶，平潭各大景區景點、商圈街區同步發力，在「第二現場」觀賽點配置特色餐飲、文創好物以及應援周邊，讓市民遊客看球、休閒兩不誤。
「看球、擼串、逛市集無縫銜接，場外觀賽體驗一點也不輸場內。」來自寧德的球迷蔡其潤直呼過癮。終場哨響，他的平潭之夜才剛開場——下一站，去追「藍眼淚」。
這是一場全民狂歡的體育盛會。「我們在主場比賽期間，打造了集美食、文創、潮玩、音樂於一體的『閩潮嘉年華』，並推出9.9元票根大禮包、主題線路等優惠舉措，讓球迷在觀賽的同時，還能暢享商家專屬折扣，切實將賽事熱度轉化為消費活力。」平潭綜合實驗區文旅集團市場運營部主管肖娟介紹，僅5月16日晚平潭隊主場對戰寧德隊的賽事，就帶動客流約21.7萬人次。
從聚人氣到創價值，平潭以品牌賽事、運動場景等為牽引，拓展消費新空間。「接下來，我們將做精做深重點賽事，打造多層次的辦賽體系，持續完善海洋運動相關配套，不斷提升景區消費、住宿餐飲等全鏈條服務，努力把『流量』變成『留量』、把『遊客』變成『常客』。」肖娟說。