端午假期大陸旅遊市場現三大新風向

2026年端午假期已收官。據中國交通運輸部統計，假期三天（2026年6月19日-21日），預計全社會跨區域人員流動量超6.5億人次。假日期間，旅遊市場呈現三大出遊新風向。

民俗遊成假日流量擔當
作為傳統佳節，端午民俗體驗持續「出圈」。今年顯著變化在於：從「打卡式」觀光轉向「沉浸式」體驗。同程旅行數據顯示，包粽子、手工制香囊、編織五彩繩、製作艾草花束等深度體驗類產品，預訂熱度同比增長23%。沉浸式手作將節日氛圍拉滿，讓傳統古韻可觸可感。
同時，新中式遊園、古風市集、古禮復原等文旅新業態熱度持續走高。山西忻州、四川資陽、陝西渭南等小眾旅行城市，依託本地深厚民俗文化底蘊脫穎而出，成為端午出遊目的地新晉「黑馬」。業內認為，國潮文旅正逐步擺脫節令性短期熱度，形成長效穩定的消費活力。

賽事遊激活消費新增量
端午期間，傳統民俗賽事與現代專業賽事雙向發力，進一步打開文體旅融合消費新空間。
標誌性民俗活動賽龍舟持續刷屏全網，廣東佛山疊滘龍船漂移名場面火爆出圈，帶動當地酒店預訂熱度大幅上漲。各地依託龍舟賽事配套打造水鄉市集、沉浸式龍舟體驗項目，有效盤活片區文旅資源。
恰逢世界盃賽事窗口期，「蘇超」「東北超」兩大地方足球聯賽在端午迎來關鍵節點，大連、延邊、南京、揚州、蘇州等主辦城市機票、酒店等旅行產品預訂增速明顯。一場賽事帶火一座城，觀賽熱潮直接拉動了周邊住宿、餐飲及短途遊消費，「跟著賽事去旅行」正從口號成為激活文旅經濟的重要引擎。

避暑需求提前釋放
伴隨氣溫走高，端午假期成為暑期旅遊前置預熱窗口，跨省長線避暑出遊需求提前釋放。
國內出遊呈現明顯的「南往北、東向西」趨勢。平台數據顯示，大西北、大西南長線旅遊產品預訂熱度同比分別上漲15%、12%，遼寧、吉林等東北地區憑藉涼爽氣候，成為不少遊客長線出行的優選目的地。
此外，出入境旅遊市場同步回暖，雙向客流增長亮眼。飛豬數據顯示，今年端午假期出境遊預訂量同比增長近20%；入境遊預訂量同比增長近10倍，泰國、韓國、馬來西亞、新加坡等是入境遊的熱門客源地，表明中國旅遊市場的國際吸引力正在加速恢復。
業內分析指出，端午假期文旅市場多點開花，提前釋放暑期出遊需求。展望今夏，長線避暑休閑、沉浸式民俗體驗、體育觀賽研學將成為出遊三大主線，國內文旅市場復甦動能有望持續增強。（中新社）