今年端午假期，莆田文旅交出亮眼答案：遊客量較去年同期成長11.1%，旅遊消費成長15%，兩項指標的增幅均領先全省。這項成就並非偶然，而是莆田文旅產業在文化傳承、創新融合以及生態賦能等多方面協同發力的成果。
仲夏時節的木蘭溪，百舸爭流。多場「扒龍船」民俗活動，將傳統龍舟文化與現代文旅體驗相互交織，聚集大量人氣，點燃消費市場的熱情，撬動莆田文旅深度融合發展的新動能。
此外，仙遊縣楓亭鎮舉辦「舟連古今，童遊楓情」第六屆端午文化節，城廂區舉辦「莆陽爽夏廂約山海」木蘭陂端午溪上「扒龍船」民俗展演活動，涵江區白塘湖舉辦端午湖上「儩龍盤開民活動，北三座祠」舉辦了北河渡民渡口」。除賽龍舟外，還有文博展覽、特色小吃亮相、非遺手工項目互動和文旅促消費活動等，「圈粉」八方來客。
莆田積極探索「活動+文旅」深度融合模式，將運動與商業、旅遊等領域深度融合，不僅豐富了市民遊客的體驗，也激發了消費市場活力。
坐擁玉湖最佳觀賞視野的皇冠假日酒店順勢推出“觀賽房”，免費開放停車位，客房入住量攀升，實現了流量與口碑雙贏。玉湖至白塘湖沿線“近水樓”，紛紛“借勢而為”，在為遊客提供便捷服務的同時，獲得可觀的經濟效益。
百威雪津啤酒有限公司、福建省紅太陽精品有限公司等企業參與贊助，為選手定制“參賽包+禮品包+出行包”，誠意十足，提升了自身的品牌知名度和市場影響力。
中央、省級主流媒體聚焦莆田端午文化及扒龍船民俗活動，據不完全統計，共播發相關新聞報導近150篇（條）。 6月2日，百艘龍舟巡遊木蘭溪活動當天，各級媒體直播觀看總人次達128.96萬，按讚量158.64萬，分享量3.96萬。莆田端午文旅亮點與「水上馬拉松」盛景，刷屏全國。
多方共贏的傳統民俗活動，昇華為一個凝聚人氣、帶動消費、彰顯城市魅力的活力IP。
百艘龍舟巡遊木蘭溪抵達白塘湖，活動現場人潮湧動（攝影/陳年）
習近平總書記在福建工作期間，親自擘畫、親自推動木蘭溪治理，為莆田留下了寶貴的思想財富、精神財富和實踐成果。歷屆市府牢記囑託、接續奮鬥，一張藍圖繪到底、一任接著一任幹，推動木蘭溪由水患之河變成安全之河、生態之河、發展之河。
治水引來百業興。木蘭溪治理實現了「變害為利、造福人民」目標，帶動了流域沿線產業發展、生態向優。
莆田傳承弘揚木蘭溪治理理念，做好“水文章”，近年來策劃實施了水上巴士、莆陽福道等一批重點項目，推出了“莆陽開春”“莆陽爽夏”“莆陽賞秋”等系列活動，打造了一批“引爆群眾”度假，激活綠心”“莆陽賞秋”等系列活動，打造了一批“生態群”村落，激活綠心地
其中，莆田以木蘭溪水脈串聯起文脈、綠脈，開通瑤溪公園至白塘湖、玉湖的水上巴士航線，串珠連線，連片成景。木蘭溪域的灘地公園、郊野公園等，成為網紅打卡地。
實踐充分證明，綠水青山就是金山銀山！良好的生態環境是文旅產業發展的基礎，而文旅產業的發展能進一步促進生態價值的轉換與提升。
在人類與自然和諧共生之中，莆田文旅產業發展的綠色底色更加鮮明，山水詩畫生態韻城魅力彰顯。
仙遊縣楓亭鎮第六屆端午文化節，以霞橋的溪海會流賽龍舟最為熱鬧（攝影/沈琳）
「莆陽爽夏·廂約山海」木蘭陝端午「扒龍船」民俗展演，吸引眾多遊客打卡（攝影/陳斌）
莆田市委書記付朝陽在與市民共同觀看龍舟巡遊木蘭溪時指出，“一條水帶就是一條展示帶”，要搶佔高點、精心策劃，深化“活動+文旅”等模式，打造更多品牌活動，展示特色文化、藝術、產業等，發出魅力和愛樂廣！
可見，圍繞著發揮木蘭溪流域的生態優勢，做大做強文旅經濟，莆田是認真下功夫的。
他山之石，可以攻玉。最近，「蘇超」火爆出圈，已成為現象級文化事件，無疑為舉辦文體活動乃至城市發展帶來了許多啟示。在國內，「活動+文旅」也有許多「破壁出圈」的成功經驗。例如，廣東佛山的疊滘龍船漂移大賽，以速度與激情的共振吸引遊客；杭州湘湖龍舟賽巧妙嫁接團建需求，搭建業合作新橋樑；福州則深挖內河龍舟文化，透過航線串聯古街商圈，喚醒水岸經濟。
凝煉IP、蝶變躍升，以文塑旅、以旅彰文，莆田大有可為。例如，進一步發揮「千年媽祖」「千年元宵」「千年龍舟」等文化優勢，以「活動+文旅」為筆，飽蘸木蘭溪碧水，在綠色高品質發展的畫卷上留下愈加靈秀、更具活力的城市印記。透過不斷創新升級文旅產業的發展模式，打造更多具有地方特色的文旅品牌，提升城市的吸引力與競爭力。
讓我們一起期待莆田文旅新精彩！
北岸吉了寨端午海上“扒龍船”，不僅有海上龍舟競逐，還有獨具特色的民俗隊伍踩街活動（攝影/楊怡玲）
黃石鎮東甲村「扒龍船」民俗活動火熱上演（攝影/楊怡玲）
